惠爾普公司建筑陶瓷產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著國家加大民生工程建設(shè)，陶瓷作為改善居住環(huán)境的主要必需品，逐漸受到重視，獲得了大力發(fā)展。人們在追求產(chǎn)品高質(zhì)量、低價格的同時，對產(chǎn)品的各種附加價值也提出了更高的要求；同時，伴隨著氣候變化，人類生活環(huán)境逐漸惡化，世界各國對環(huán)境問題關(guān)注力度加大?！肮?jié)能”、“減排”等綠色經(jīng)濟(jì)政策的相繼出臺，對高耗能、高污染的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求；“南瓷北移”現(xiàn)象帶來了中部陶瓷企業(yè)技術(shù)革新的機(jī)遇，也造成了更加激烈的競爭。這種新環(huán)境、新形勢要求管理者站在新

2、的高度來審視企業(yè)的發(fā)展，以求在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢。
　　惠爾普建筑陶瓷公司(以下簡稱惠爾普公司)經(jīng)過最近幾年的飛速發(fā)展，在企業(yè)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時，也開始更加關(guān)注社會效益。目前企業(yè)加大技術(shù)革新，創(chuàng)造了良好的生產(chǎn)與生活環(huán)境，為淮北市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。2009年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元，2010年銷售收入突破了5億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了銷售收入的快速增長。
　　本文正是在這種環(huán)境背景下，立足于惠爾普公司，在對