呼市民惠牧業(yè)公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、飼料工業(yè)是一個(gè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的綜合工業(yè)門類。經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展,中國(guó)現(xiàn)已成為世界排名第二的飼料生產(chǎn)大國(guó),飼料工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)畜牧水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也緩解了中國(guó)糧食緊張的矛盾。呼和浩特市民惠公司成立于2006年,在飼料行業(yè)進(jìn)入成熟階段的外部環(huán)境下,由于公司優(yōu)秀的企業(yè)文化,取得了良好的業(yè)績(jī)。但是,整個(gè)行業(yè)目前呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢、生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、利潤(rùn)下降的局面。在原輔料價(jià)格上漲嚴(yán)重的形勢(shì)下,如何能早日制定出明確可行的營(yíng)銷策略,在眾

2、多企業(yè)中脫穎而出,已經(jīng)成為了迫在眉睫的問題。文章介紹了飼料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),分析了外部環(huán)境給飼料業(yè)帶來的機(jī)遇和威脅,并著重分析了幾個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。接著,對(duì)公司的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了分析,指出了現(xiàn)階段公司在營(yíng)銷策略上存在的問題和不足。在前邊分析的基礎(chǔ)上,文章確定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想,然后以4Ps為主線,重點(diǎn)分析解決存在的問題及營(yíng)銷策略的確定。最后,為確保營(yíng)銷策略的實(shí)施,文章提出了相應(yīng)的保障措施。本文不僅對(duì)民惠公司的營(yíng)銷工作具有較強(qiáng)的