寧夏銀行網(wǎng)上銀行營銷環(huán)境及組合策略研究.pdf

1、二十一世紀，在全球范圍內(nèi)以電腦為核心的信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了超出人們想象的飛速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶動人類信息處理技術(shù)的第五次飛躍開始，作為現(xiàn)代經(jīng)濟核心的銀行業(yè)，就不斷嘗試其經(jīng)營的貨幣及各類金融工具等對象和經(jīng)營活動的信息化。網(wǎng)上銀行就是在銀行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下逐步發(fā)展起來的，經(jīng)歷了十余年的摸索、研究，網(wǎng)上銀行能夠有效的擴大市場、降低運營成本、減少柜臺壓力、增強企業(yè)核心競爭力，形成對企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和效率的綜合提高。隨著市場競爭日趨激烈，網(wǎng)

2、上銀行營銷在商業(yè)銀行的發(fā)展中越來越重要。
　　 本文以金融營銷理論為基礎(chǔ)，以咨詢管理分析工具為手段，通過對國內(nèi)外網(wǎng)上銀行營銷現(xiàn)狀的研究，總結(jié)和評價宏觀、行業(yè)等環(huán)境因素，借鑒國內(nèi)外先進的營銷理念以及經(jīng)驗教訓(xùn)，深入分析寧夏銀行網(wǎng)上銀行營銷現(xiàn)狀及存在的問題，提出了寧夏銀行網(wǎng)上銀行的營銷策略。寧夏銀行要想改進自身網(wǎng)上銀行的經(jīng)營狀況，就必須從樹立品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新、溝通轉(zhuǎn)變、效果衡量中形成以客戶為中心的現(xiàn)代銀行營銷理念，從創(chuàng)造價值、溝通價值、