【廣告策劃-ppt】2010中國(guó)別墅投資大會(huì)方案

1、泡沫退潮真金浮現(xiàn)2010，樓市調(diào)控不斷，新政頻頻出臺(tái)，歷來(lái)以抗跌性著稱(chēng)的高端不動(dòng)產(chǎn)在此大勢(shì)之下，又將有怎樣的表現(xiàn)？持續(xù)拉高，抑或淪為平庸？在政策層面、學(xué)術(shù)層面、市場(chǎng)層面，亟需對(duì)于高端不動(dòng)產(chǎn)應(yīng)用全新的評(píng)議體系。應(yīng)勢(shì)而起的本年度“國(guó)宅”大賞，此時(shí)亦將承擔(dān)更多的去偽存真之責(zé)，以現(xiàn)“泡沫退潮，真金浮現(xiàn)”之愿。2009站在建國(guó)60周年的時(shí)代分水嶺，以聚焦“下一個(gè)60年中國(guó)人居”之勢(shì)，拂去行業(yè)喧囂浮躁，噴薄而出中國(guó)式“國(guó)宅”評(píng)價(jià)體系。2010在中國(guó)

2、本土商業(yè)文明成熟之前夜，以國(guó)際化大視覺(jué)重構(gòu)國(guó)宅評(píng)價(jià)維度，引發(fā)中國(guó)建筑國(guó)標(biāo)的終極追問(wèn)與現(xiàn)實(shí)思考。國(guó)宅—延續(xù)中國(guó)建筑國(guó)標(biāo)之終極追問(wèn)金—五金之首金五色金也。黃為之長(zhǎng)。久埋不生衣百煉不輕，從革不違。（《說(shuō)文》）黃金，貨幣之本，以不可或缺性成就其金融市場(chǎng)基石之美譽(yù)，亦是全球投資者心中的風(fēng)向標(biāo)。金國(guó)宅—巨作扛鼎年度饕餮盛宴“國(guó)宅”品牌全面升級(jí)，固守產(chǎn)品國(guó)家級(jí)榮譽(yù)全球投資體系，成就中國(guó)商業(yè)文明首次地產(chǎn)啟蒙名流薈萃，引發(fā)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)第一次極致跨界“國(guó)宅

3、”評(píng)議活動(dòng)主辦中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)指導(dǎo)單位中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)跨界戰(zhàn)略合作伙伴馬艷麗時(shí)尚之夜日產(chǎn)（中國(guó)）公司（英菲尼迪）胡潤(rùn)百富榜支持單位德意志銀行中信銀行中國(guó)民生銀行平安信托中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)等（名單增加中…)如若說(shuō)，貫穿2009年全年的國(guó)宅標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，更多的是種縱古論今，是中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人本思潮與當(dāng)?shù)乜萍俭w系下的一次涅磐，擔(dān)負(fù)的是復(fù)興中華建筑文化的使命的話(huà)。那么，2010年的此次再啟航，則是一次橫向的大閱禮。“金”系列提供了一個(gè)全球視野的宏大舞臺(tái)。在

4、中華大地，傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技、商業(yè)文明三者能就此首次世紀(jì)碰撞，我們希冀豐富的不僅是國(guó)宅此一標(biāo)準(zhǔn)，激蕩的不只是心底那份渴求，我們更愿意在國(guó)人“詩(shī)意的棲居”于真正的國(guó)宅之中時(shí)，能欣然接受現(xiàn)代商業(yè)文明的洗禮，成就獨(dú)立的“商業(yè)人格”乃至“國(guó)格”。若真能如此，于國(guó)，于民，幸矣?！袊?guó)房地產(chǎn)報(bào)凡任地，國(guó)宅無(wú)征?！吨芏Y》國(guó)宅，凡官所有宮室，吏所治者也?！嵭⒈娬搰?guó)宅應(yīng)勢(shì)而議國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？國(guó)宅是人民大眾喜愛(ài)的住宅。（2009“國(guó)宅”峰會(huì)發(fā)言摘

5、錄）——趙冠謙（中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院顧問(wèn)總建筑師）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？中國(guó)人的夢(mèng)想之宅就是國(guó)宅，其實(shí)中國(guó)人在這幾十年里都有居住的夢(mèng)想，其實(shí)所謂的國(guó)宅就是我們的夢(mèng)想之宅，所有中國(guó)人夢(mèng)想住宅的總和就是國(guó)宅。（2009“國(guó)宅”峰會(huì)發(fā)言摘錄）——張頤武（著名文化評(píng)論人士）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？我們常說(shuō)建筑以人為本，那么國(guó)宅自然是以國(guó)為本。（2009“國(guó)宅”峰會(huì)發(fā)言摘錄）——王剛（表演藝術(shù)家，收藏家）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？居住文化讓每一個(gè)居民承擔(dān)了對(duì)居住空間的審美權(quán)和審

6、美責(zé)任?！嗲镉辏ㄖ幕瘜W(xué)者）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？真正意義上享有華宅的人，其實(shí)享有的應(yīng)該是一種低調(diào)的華麗和豐富的內(nèi)涵。原來(lái)對(duì)所謂豪華的設(shè)計(jì)也可以樸實(shí)無(wú)華地進(jìn)行表達(dá)，但又如此觸動(dòng)人心?！獑倘ˋECOM易道亞洲區(qū)主席）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？豪宅的價(jià)格事實(shí)上跟城市的均價(jià)成動(dòng)態(tài)關(guān)系，簡(jiǎn)單地講就是領(lǐng)漲止跌?！饚r石（國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？所有資產(chǎn)中，在對(duì)沖和長(zhǎng)期的條件下，房地產(chǎn)是唯一可能抗衡通貨膨脹的資產(chǎn)。而任何一個(gè)地區(qū)簫條的時(shí)候，房

7、價(jià)最先下跌的必然是中低檔的樓盤(pán)。——郎咸平（經(jīng)濟(jì)學(xué)家）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？有文化的建筑自然會(huì)受到人們的青睞和歷史的垂青?？v觀歷史上的文化名都和古老建筑，大都因?yàn)榫邆渖詈竦娜宋臍v史而流傳百世?！荷涎啵ㄖ袊?guó)地產(chǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)旗幟人物）國(guó)宅—誰(shuí)在說(shuō)？更多強(qiáng)調(diào)的是一種代表性意義，一種高品質(zhì)的生活，一種社會(huì)地位，它帶給人們最多的是一種精神上的滿(mǎn)足?！R艷麗（中國(guó)高品質(zhì)生活引領(lǐng)者）極致產(chǎn)品只為極致人群地產(chǎn)財(cái)富時(shí)尚閃耀國(guó)宅星光“2010胡潤(rùn)百富榜”揭曉7月

8、23日上午中信銀行投資理財(cái)專(zhuān)場(chǎng)7月23日現(xiàn)場(chǎng)舉辦“2010中國(guó)地產(chǎn)時(shí)尚跨界之旅”7月23日掀起“國(guó)宅”新高潮Maryma2010新裝發(fā)布7月23日下午現(xiàn)場(chǎng)舉辦豪車(chē)2010新款展示7月23日國(guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)最耀眼的財(cái)富人群?！菟嚸餍菄?guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)最具理財(cái)頭腦的財(cái)富人群?！行陪y行VIP客戶(hù)國(guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)最具品味的財(cái)富人群?！萍t酒品鑒專(zhuān)場(chǎng)國(guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)最具時(shí)尚的財(cái)富人群?！?/p>

9、豪車(chē)2010新車(chē)展示國(guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)最具活力的財(cái)富人群?！袊?guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)、新疆馬業(yè)協(xié)會(huì)、內(nèi)蒙古自治區(qū)馬業(yè)協(xié)會(huì)、香港育馬會(huì)會(huì)員國(guó)宅財(cái)富時(shí)尚—誰(shuí)在現(xiàn)場(chǎng)？中國(guó)地產(chǎn)最專(zhuān)業(yè)的投資人群：地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人士。——中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)專(zhuān)業(yè)高端讀者群極少數(shù)人享有大多數(shù)人仰望公元2010年7月，金國(guó)宅蒞臨京城，萬(wàn)眾膜拜全球財(cái)富蒼生，見(jiàn)證中華盛世奇跡國(guó)宅系列活動(dòng)六重奏國(guó)宅議事廳國(guó)宅評(píng)議會(huì)暨中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)全球發(fā)布會(huì)國(guó)宅大賞國(guó)宅大展國(guó)宅之全新跨界國(guó)宅全國(guó)舉薦“國(guó)宅”

10、議事廳——訪談人物趙冠謙國(guó)家建筑大師、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院顧問(wèn)總建筑師開(kāi)彥中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)人居環(huán)境委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)金巖石國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席王剛著名藝術(shù)家，收藏家張頤武著名文化學(xué)者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學(xué)教授艾未未“鳥(niǎo)巢”中標(biāo)機(jī)構(gòu)——赫爾佐格和德梅隆建筑設(shè)計(jì)公司中方項(xiàng)目顧問(wèn)。梁上燕中國(guó)地產(chǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家易介中著名學(xué)者、建筑評(píng)論家馬巖松國(guó)際建筑師——中標(biāo)國(guó)外標(biāo)志性建筑第一人馬艷麗世界名?！皣?guó)宅”評(píng)議

11、會(huì)——各界別權(quán)威專(zhuān)家十位專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域頂級(jí)專(zhuān)家，兩天封閉式會(huì)議，全力豐富國(guó)宅品牌內(nèi)涵及外延?！皣?guó)宅”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)——全球發(fā)布會(huì)二百家中外媒體見(jiàn)證，千萬(wàn)民眾期待，最終結(jié)果十日后揭曉。國(guó)宅中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)首創(chuàng)新聞發(fā)言人制度。2009國(guó)宅活動(dòng)實(shí)景圖國(guó)宅議事廳——參與媒體《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》策動(dòng)，全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)，專(zhuān)辟《國(guó)宅議事廳》，再一次掀起一場(chǎng)波及深遠(yuǎn)的關(guān)于“中國(guó)人該擁有怎樣的建筑和住宅”的討論，產(chǎn)官學(xué)研及社會(huì)各界民意熱議，征文“你心目中的國(guó)宅”，征信中國(guó)住宅的良心

12、與終極追問(wèn)中國(guó)國(guó)家級(jí)建筑。“國(guó)宅”聽(tīng)證會(huì)——宗師峰會(huì)宗師云集，國(guó)宅峰會(huì)。超過(guò)120家媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。2009國(guó)宅峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景照片“國(guó)宅”頒獎(jiǎng)禮重量級(jí)頒獎(jiǎng)嘉賓、隆重的“國(guó)宅”頒獎(jiǎng)典禮，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目。超過(guò)120家現(xiàn)場(chǎng)媒體，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。第十屆中國(guó)住交會(huì)“三名”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景照片，成思危及地產(chǎn)領(lǐng)袖“國(guó)宅”大賞——跨版點(diǎn)評(píng)，全國(guó)發(fā)布參照案例法精神，精選“國(guó)宅”項(xiàng)目案例，集結(jié)出版《“國(guó)宅”大賞》附專(zhuān)家學(xué)者點(diǎn)評(píng)，《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》全國(guó)發(fā)行，新浪、搜房、和

13、訊等超過(guò)10家主流網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題展示?！皣?guó)宅”大展——獨(dú)享精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)頂級(jí)項(xiàng)目獨(dú)享全球財(cái)富人群，豪車(chē)2010新車(chē)展示、馬艷麗新裝時(shí)尚秀、胡潤(rùn)2010百富榜揭曉成就地產(chǎn)極致跨界。2010“國(guó)宅”大展精裝展位示意“國(guó)宅”——全國(guó)舉薦權(quán)威《2010中國(guó)別墅投資價(jià)值指南》直投30，000財(cái)富人群直投數(shù)據(jù)庫(kù)包括：中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)十年來(lái)積累的5000個(gè)高端買(mǎi)家數(shù)據(jù)庫(kù)；勞斯萊斯、賓利等5種頂級(jí)名車(chē)車(chē)主；中國(guó)地產(chǎn)金融俱樂(lè)部（建設(shè)銀行、中金公司、招商銀行等VIP理

14、財(cái)客戶(hù)）會(huì)員；銀行大客戶(hù)會(huì)員、私人銀行千萬(wàn)級(jí)貴賓儲(chǔ)戶(hù)；多家頂級(jí)私人會(huì)所、游艇俱樂(lè)部、馬會(huì)會(huì)員；國(guó)內(nèi)知名收藏家、文化名人等。中國(guó)別墅投資價(jià)值指南封面國(guó)宅活動(dòng)序列全國(guó)項(xiàng)目申報(bào)《國(guó)宅議事廳》30位宗師，90天熱議：4月20日7月22日項(xiàng)目入圍評(píng)選，10位專(zhuān)家評(píng)議：7月10日7月20日國(guó)宅中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)全球發(fā)布會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮（宗師峰會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，頒獎(jiǎng)典禮）：7月22日國(guó)宅大展，地產(chǎn)極致跨界（豪車(chē)2010年新車(chē)展示，時(shí)尚秀，投資理財(cái)專(zhuān)場(chǎng)，2010胡潤(rùn)百富

15、榜揭曉）：7月22日—23日中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)《國(guó)宅大賞》全國(guó)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版《國(guó)宅大賞》專(zhuān)題展示：7月31日國(guó)宅全國(guó)舉薦，30，000份《2010中國(guó)別墅投資價(jià)值指南》直投：8月31日活動(dòng)呈現(xiàn)明細(xì)7月22日上午專(zhuān)業(yè)論壇下午論壇暨“國(guó)宅”頒獎(jiǎng)大典7月23日上午“國(guó)宅”獲獎(jiǎng)項(xiàng)目專(zhuān)場(chǎng)推薦上午“2010胡潤(rùn)百富榜”正式揭曉下午時(shí)尚秀及投資理財(cái)專(zhuān)場(chǎng)英菲尼迪新車(chē)展示“國(guó)宅典范大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)項(xiàng)目屆時(shí)同期全天精裝展示國(guó)宅評(píng)價(jià)體系國(guó)宅獎(jiǎng)項(xiàng)國(guó)宅——典范別墅大獎(jiǎng)（全國(guó)限十

16、名）國(guó)宅——典范豪宅大獎(jiǎng)（全國(guó)限十名）國(guó)宅——單項(xiàng)大獎(jiǎng)最具投資價(jià)值親水別墅最具投資價(jià)值高爾夫別墅最具投資價(jià)值空中別墅（高端公寓）最具投資價(jià)值山地別墅最具投資價(jià)值城市別墅國(guó)宅——中國(guó)頂級(jí)物業(yè)卓越操盤(pán)手（全國(guó)限二十名）評(píng)議專(zhuān)家趙冠謙國(guó)家建筑大師、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院顧問(wèn)總建筑師開(kāi)彥中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)人居環(huán)境委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)林明娥臺(tái)灣知名設(shè)計(jì)師，林明娥建筑師事務(wù)所董事長(zhǎng)張錦秋中國(guó)工程院院士張頤武著名文化學(xué)者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學(xué)教

17、授艾未未知名設(shè)計(jì)師朱大可著名文化學(xué)者、批評(píng)家和隨筆作家嚴(yán)介中著名學(xué)者、建筑評(píng)論家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席單大偉優(yōu)博集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)住交會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》總經(jīng)理頒獎(jiǎng)嘉賓（擬邀請(qǐng)）成思危十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民建中央主席黃孟復(fù)十一屆全國(guó)政協(xié)副主席，全國(guó)工商聯(lián)主席周光召十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中國(guó)科協(xié)主席趙冠謙國(guó)家建筑大師、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院顧問(wèn)總建筑師陳小憲中信銀行行長(zhǎng)朱曉黃中國(guó)建設(shè)銀行副行長(zhǎng)單大偉中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)

18、總經(jīng)理、中國(guó)住交會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)全程跟蹤媒體中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)FT中文網(wǎng)，LP雜志，羅博報(bào)告，胡潤(rùn)百富和訊網(wǎng)，新周刊，中國(guó)企業(yè)家，金融界，鳳凰網(wǎng)，時(shí)尚雜志中國(guó)移動(dòng)12580地產(chǎn)客北京電視臺(tái)中國(guó)房地產(chǎn)主流媒體聯(lián)盟（50家）中國(guó)房地產(chǎn)主流電視聯(lián)盟（15家）合作媒體新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央視國(guó)際、中國(guó)網(wǎng)；中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、東方早報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、華西都市報(bào)、重慶商報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、青島日?qǐng)?bào)、香港

19、商報(bào)、大連日?qǐng)?bào)、珠海特區(qū)報(bào)、山西日?qǐng)?bào)、汕頭都市報(bào)、江南都市報(bào)、福州晚報(bào)、南寧晚報(bào)、廈門(mén)日?qǐng)?bào)、城市晚報(bào)、楚天都市報(bào)、遼沈晚報(bào)、蘇州日?qǐng)?bào)、貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、寧波日?qǐng)?bào)、溫州都市報(bào)、桂林晚報(bào)、海南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、生活新報(bào)、華商報(bào)、常州日?qǐng)?bào)、生活報(bào)、保定日?qǐng)?bào)、西寧晚報(bào)、中山日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、開(kāi)封日?qǐng)?bào)、佛山日?qǐng)?bào)、天天商報(bào)、張家口日?qǐng)?bào)、銀川晚報(bào)、鑫報(bào)、燕趙晚報(bào)、西藏商報(bào)、烏魯木齊晚報(bào)、北方新報(bào)；網(wǎng)上CIHAF中國(guó)住交會(huì)回報(bào)

20、條款、組織推廣費(fèi)用推廣平臺(tái)舉國(guó)熱議，“國(guó)宅”內(nèi)涵全面升華。國(guó)宅峰會(huì)，宗師云集，輿論焦點(diǎn)，無(wú)需二次傳播。獲頒“國(guó)宅”大獎(jiǎng)，重量級(jí)頒獎(jiǎng)嘉賓，超過(guò)120家媒體現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證。十大頂級(jí)項(xiàng)目獨(dú)享全球財(cái)富人群，首次成就地產(chǎn)極致跨界。收入《國(guó)宅大賞》，跨版點(diǎn)評(píng)，隨《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》全國(guó)發(fā)行。30，000位千萬(wàn)身價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)直投，權(quán)威手冊(cè)——《2010中國(guó)別墅投資價(jià)值指南》引領(lǐng)中國(guó)版別墅投資路線(xiàn)圖。網(wǎng)上中國(guó)住交會(huì)“國(guó)宅大展”，展示180天。頒獎(jiǎng)——展覽——出版，全

21、年3輪次傳播，持續(xù)180天見(jiàn)證“國(guó)宅”品牌?；貓?bào)條款方案一頒發(fā)國(guó)宅典范大獎(jiǎng)（限十名）提名國(guó)宅中國(guó)頂級(jí)物業(yè)卓越操盤(pán)手稱(chēng)號(hào)（限二十名）中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)跨版“國(guó)宅”特刊（價(jià)值40萬(wàn)元）獲得“國(guó)宅中國(guó)別墅投資大會(huì)”對(duì)話(huà)嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價(jià)值5萬(wàn)元）集結(jié)出版《2010中國(guó)別墅投資價(jià)值指南》（4P），精準(zhǔn)定向直投30，000高端人士（價(jià)值30萬(wàn)元）尊享全球財(cái)富人群，7月22至23日精裝大展凝聚萬(wàn)億資產(chǎn)（價(jià)值6萬(wàn)元）私密圈層活動(dòng)，銀行高管

22、、高端買(mǎi)家定向直邀（價(jià)值20萬(wàn)元）開(kāi)辟“國(guó)宅中國(guó)別墅投資大會(huì)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，網(wǎng)上“CIHAF中國(guó)住交會(huì)”精彩紛呈（無(wú)法估量）實(shí)際費(fèi)用：38萬(wàn)元人民幣總價(jià)值：101萬(wàn)元回報(bào)條款方案二頒發(fā)國(guó)宅系列單項(xiàng)大獎(jiǎng)提名國(guó)宅中國(guó)頂級(jí)物業(yè)卓越操盤(pán)手稱(chēng)號(hào)（限二十名）中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)一整版“國(guó)宅”特刊（價(jià)值20萬(wàn)元）獲得“國(guó)宅中國(guó)別墅投資大會(huì)”對(duì)話(huà)嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價(jià)值5萬(wàn)元）集結(jié)出版《2010中國(guó)別墅投資價(jià)值指南》（2P），精準(zhǔn)定向直投30，000

23、高端人士（價(jià)值30萬(wàn)元）尊享全球財(cái)富人群，7月22至23日精美展板凝聚萬(wàn)億資產(chǎn)（價(jià)值2萬(wàn)元）開(kāi)辟“國(guó)宅中國(guó)別墅投資大會(huì)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，網(wǎng)上“中國(guó)住交會(huì)”精彩紛呈（無(wú)可估量）費(fèi)用：18萬(wàn)元人民幣總價(jià)值：57萬(wàn)元入圍標(biāo)準(zhǔn)升值潛力交易成本租售比宗師巨獻(xiàn)國(guó)宅耀中華虛席以待中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)聯(lián)系方式地址：杭州市浣紗路179號(hào)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)浙江記者站郵政編碼：310006聯(lián)系人：吳紅橋電話(huà)：057185828350手機(jī)：13515716373網(wǎng)址：www.ch

24、ina影視廣告影視廣告基本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國(guó)BBC公司在倫敦開(kāi)始實(shí)驗(yàn)播出無(wú)聲圖象。英國(guó)BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開(kāi)始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視

25、與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場(chǎng)合的媒介；電視是開(kāi)放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類(lèi)節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場(chǎng)可視性：C、參與

26、性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱(chēng)作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費(fèi)的方式通過(guò)一定的媒介向一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣(mài)廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)

27、分離出來(lái)）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂(lè)生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，傳播

28、特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱(chēng)作“袖珍電影”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)一、電視廣告的分類(lèi)（1）、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類(lèi)型分：2、按照播出類(lèi)型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（

29、3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)3、按照功能類(lèi)型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)2、劣勢(shì)（1）、線(xiàn)性傳播，無(wú)法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高1、優(yōu)勢(shì)（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說(shuō)服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要

30、素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺(jué)要素電視廣告的視覺(jué)要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)、音響三部分。第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運(yùn)作程序A、市場(chǎng)調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測(cè)定第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段

31、：A、市場(chǎng)調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場(chǎng)調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶(hù)論證定案；第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：

32、⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過(guò)。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問(wèn)題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維第一章電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無(wú)須付費(fèi)播出

33、。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫(huà)都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來(lái)看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象

34、廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過(guò)電視媒體傳播、用音畫(huà)結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時(shí)市場(chǎng)作用1、最強(qiáng)勢(shì)廣告形式電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶(hù)外、車(chē)身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對(duì)手爭(zhēng)占市場(chǎng)份額第

35、二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫(huà)內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專(zhuān)題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫(huà)面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)

36、地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)品功用6、消費(fèi)者滿(mǎn)足7、地域風(fēng)情8、產(chǎn)品外形9、采用懸念10、無(wú)厘頭第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告七、電視商品廣告的表現(xiàn)形式1、直截了當(dāng)式2、難題解決式3、故事式4、示范式