基于綠色營(yíng)銷的羅牛山品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌與品牌之間的較量，品牌與品牌之間的交鋒。這是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌之戰(zhàn)，而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的標(biāo)志仍是品牌。因此必須運(yùn)作全球范圍的品牌，而在目前形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)要想做成國(guó)際化的品牌還存在著諸多的困難與問(wèn)題，但中國(guó)企業(yè)只能迎難而上別無(wú)選擇。 雖然在國(guó)際化進(jìn)程中遇到重重阻力，羅牛山農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)用基于綠色營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略必將為攫取更大市場(chǎng)份額做出巨大貢獻(xiàn)。 本論文基于綠色營(yíng)銷理念及品牌生態(tài)管理思想，對(duì)羅牛山現(xiàn)有品

2、牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，確定了企業(yè)新的品牌發(fā)展定位及發(fā)展戰(zhàn)略，使得企業(yè)在日趨激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地。 本論文詳細(xì)探討了羅牛山集團(tuán)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，在定性分析與定量分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品培育現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，提出了基于綠色營(yíng)銷理念的羅牛山品牌戰(zhàn)略目標(biāo)及定位。在詳細(xì)分析羅牛山品牌發(fā)展影響因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了品牌競(jìng)爭(zhēng)力二維評(píng)價(jià)模型，對(duì)羅牛山品牌的競(jìng)爭(zhēng)力及環(huán)境適應(yīng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)，為對(duì)策研究提供了依據(jù)；最后提出了符合羅牛山發(fā)展實(shí)際