企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效的相關(guān)性研究.pdf

1、企業(yè)生態(tài)倫理問題己經(jīng)越來越為理論界和實(shí)踐界所重視,而企業(yè)履行生態(tài)倫理是否會(huì)對企業(yè)追求利潤造成負(fù)面影響,企業(yè)能否在兩者之間尋求平衡,更是企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn),所以本文以企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效的相關(guān)性為研究對象。
　　文章從企業(yè)生態(tài)倫理思想出發(fā),對利益相關(guān)者理論以及前人對企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效關(guān)系實(shí)證研究方面的重要文獻(xiàn)進(jìn)行較為全面的梳理和分析,在進(jìn)行總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上,研究企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效的關(guān)系,從而為企業(yè)更好的履行生態(tài)倫理,提供理論

2、支持。本文改變以往研究偏于定性化的研究思路,力圖在定量研究企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效的相關(guān)性方面有所創(chuàng)新。
　　為了定量的研究企業(yè)生態(tài)倫理與營銷績效的相關(guān)關(guān)系,需要首先評價(jià)企業(yè)的生態(tài)倫理狀況以及營銷績效狀況。因此,本文首先建立了企業(yè)生態(tài)倫理的指標(biāo)體系,用以定量化的評價(jià)企業(yè)的生態(tài)倫理狀況。在建立該指標(biāo)體系的過程中,改變了一些人重生態(tài)輕企業(yè)的做法,加入了一些與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益顯性相關(guān)的指標(biāo)。
　　其次,又建立了企業(yè)營銷績效的指標(biāo)體系,用

3、以定量評價(jià)企業(yè)的營銷績效。在建立營銷績效指標(biāo)體系的過程中,改進(jìn)了以往單純以銷售額以及利潤等數(shù)字評價(jià)企業(yè)營銷績效的片面研究方法,從中加入了與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展密切相關(guān)的組織績效。
　　通過對文獻(xiàn)的分析,發(fā)現(xiàn)我國目前缺乏與企業(yè)生態(tài)倫理相關(guān)的社會(huì)數(shù)據(jù)庫,而這正是國外相關(guān)實(shí)證研究中數(shù)據(jù)的來源。由于客觀條件的限制,本文采用問卷調(diào)查的方法,通過對河北省的若干企業(yè)的的主要負(fù)責(zé)人以及員工進(jìn)行問卷調(diào)查收集必要的數(shù)據(jù)。
　　本文以SPSS為主要研究工