興業(yè)銀行泉州分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)人民幣業(yè)務(wù)的對(duì)外資銀行全面開(kāi)放，中外資銀行將在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于我國(guó)的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)最近四五年才取得突破性發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得非常重要。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，興業(yè)銀行泉州分行對(duì)其泉州市區(qū)的支行實(shí)施零售化改制，爭(zhēng)取包括個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)在內(nèi)各種零售業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。在此背景下，改善和優(yōu)化興業(yè)銀行泉州分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略尤為重要。 本文從理論研究和實(shí)證分析兩方面探討興業(yè)銀行泉州分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)策略。

2、理論上，探討了影響我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要因素，并以此提出個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷框架。在實(shí)證分析方面，通過(guò)對(duì)興業(yè)銀行泉州分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，得出其應(yīng)用采取市場(chǎng)滲透的營(yíng)銷戰(zhàn)略，并據(jù)此對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行改善和優(yōu)化。這是本文最主要的研究?jī)?nèi)容，也是重要的創(chuàng)新之處。 伴隨著我國(guó)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展以及激烈競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，商業(yè)銀行爭(zhēng)奪市場(chǎng)的行為將目前趨于白熱化。在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面，興業(yè)銀