中國移動家庭娛樂中心產品創(chuàng)新及市場推廣研究.pdf

1、家庭信息化是移動運營商全業(yè)務發(fā)展的重要領域，是下一個業(yè)務發(fā)展重點區(qū)域。移動運營商由于缺乏網絡資源，屬于家庭信息化領域的后來者，因此在競爭中處于劣勢，亟需有針對性和用戶接受度高的產品來承載業(yè)務、增強自身全業(yè)務運營的市場競爭力。 家庭娛樂是家庭信息化產品創(chuàng)新的首要考慮范圍。調研表明，家庭娛樂需求是目前家庭信息化業(yè)務最為集中的領域。但移動業(yè)務及終端與家庭娛樂需求存在一定差距，如何將家庭娛樂與移動業(yè)務更好地結合起來，是移動運營商需要重點

2、考慮的問題，并亟需拿出成熟產品占領市場。將移動業(yè)務與現有娛樂產品相結合，將終端從手機、PC擴展到電視，是本論文的指導思想。 目前國內外多家企業(yè)在開發(fā)基于電視的家庭娛樂產品，但與移動業(yè)務的結合方面還沒有成熟的解決方案。本文基于現有技術和現有業(yè)務，參考廣州市的家庭信息化市場調研結果，對家庭信息化產品需求進行分析，開發(fā)出了一種新的家庭娛樂產品，并對其市場發(fā)展前景做了分析，提出了市場發(fā)展建議。 該產品將IPTV與移動增值業(yè)務、用

3、戶管理系統(tǒng)集成在一臺終端中，使用戶能夠更方便地獲取來自互聯網的視頻服務、來自移動內容提供商的綜合信息以及進行上網操作等。 產品研發(fā)流程部分對中國移動的四種現有業(yè)務與一種產品概念進行對比分析，采用德爾菲法和多指標綜合加權評分法進行了評價，最終認為提出的新概念具有更好的市場發(fā)展前景，并在此基礎上提出了家庭娛樂中心(HEC)的產品概念原型。同時參考目前主流的機頂盒設計方案提出了產品的技術架構與產品性能特點需求，以備后期產品實現的需要。