基于“中國(guó)制造”的國(guó)家品牌化問題研究.pdf

1、全球化時(shí)代背景下，國(guó)際分工在深度和廣度上都有了進(jìn)一步的拓展，全球資源配置得到充分體現(xiàn)。民族國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸轉(zhuǎn)化為其利用全球資源的能力競(jìng)爭(zhēng)。擁有良好國(guó)家品牌形象的國(guó)家，在占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)、吸引外資和國(guó)際游客等方面，具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐表明，民族國(guó)家可以通過積極主動(dòng)地構(gòu)建，促進(jìn)一國(guó)國(guó)家品牌積極形象的生成。 本文詳細(xì)分析了以“中國(guó)制造”為標(biāo)志的出口產(chǎn)品的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，歸納了我國(guó)出口產(chǎn)品行業(yè)的整體國(guó)際分工格局，這種格局是我國(guó)國(guó)家品牌負(fù)面

2、形象形成的深層次原因之一。“中國(guó)制造”是我國(guó)參與國(guó)際市場(chǎng)的主要方式，其對(duì)我國(guó)國(guó)家品牌的影響意義深遠(yuǎn)?！爸袊?guó)制造”在國(guó)際公眾心目中的評(píng)價(jià)和印象，是我國(guó)出口體現(xiàn)在國(guó)家品牌上的重要內(nèi)容。接著，以“中國(guó)制造信用危機(jī)”為例，分析了我國(guó)作為產(chǎn)品來源國(guó)的相關(guān)負(fù)面評(píng)價(jià)的主要形成成因。其一，我國(guó)國(guó)家品牌的負(fù)面形象，表現(xiàn)在出口上，即國(guó)際消費(fèi)者關(guān)于“中國(guó)制造”的刻板、負(fù)面的印象，嚴(yán)重影響了國(guó)際消費(fèi)者對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)，使得我國(guó)出口產(chǎn)品在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遇