基于“來源國(guó)效應(yīng)”的中國(guó)國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來越緊密，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷激化。國(guó)家必須不斷提升自身的形象，以爭(zhēng)奪各種稀缺外部資源，而國(guó)際市場(chǎng)是各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。通過國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)建，實(shí)行國(guó)家品牌化，能夠有效地重建或改善國(guó)家整體形象，提高國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。本文基于經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢(shì)，對(duì)來源國(guó)效應(yīng)與國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)建的相互作用進(jìn)行研究分析，進(jìn)而探討了國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)建的影響因素和途徑，并通過對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀的分析，嘗試提出了我國(guó)國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)

2、建的策略建議。目前，我國(guó)正遭遇負(fù)面來源國(guó)效應(yīng)的困擾，負(fù)面來源國(guó)形象的成因既有企業(yè)自身的因素，也有國(guó)家以及外部因素的作用。負(fù)面來源圖形象對(duì)我國(guó)國(guó)家品牌資產(chǎn)造成了損害，國(guó)家品牌資產(chǎn)的不足會(huì)給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益帶來?yè)p失，阻礙經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的對(duì)外依存度較高，且出口產(chǎn)品在國(guó)際上的覆蓋面非常廣，來源國(guó)形象對(duì)我國(guó)國(guó)家品牌資產(chǎn)的構(gòu)建具有很大的影響作用。因此，我國(guó)可以將改善來源國(guó)形象作為突破點(diǎn)進(jìn)行國(guó)家品牌資產(chǎn)構(gòu)建，同時(shí)借助于國(guó)家品牌