海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌認(rèn)知的研究：基于來(lái)源國(guó)效應(yīng).pdf

1、隨著科技的不斷躍進(jìn)式發(fā)展，麥克盧漢所提出的地球村概念正一步步的走向現(xiàn)實(shí)，走向我們每一個(gè)人。經(jīng)濟(jì)一體化讓全球商品不再受到地理和人為壁壘的阻礙，國(guó)家之間的商貿(mào)活動(dòng)更加方便、快捷與高效。我們每天面對(duì)著無(wú)數(shù)的商品，中國(guó)的、美國(guó)的、日本的、德國(guó)的。無(wú)數(shù)的國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，如可口可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、寶馬、索尼、香奈兒等國(guó)際大牌。消費(fèi)者突然發(fā)現(xiàn)，自己每天都在面對(duì)著來(lái)自各個(gè)國(guó)家的品牌、產(chǎn)品，單從傳統(tǒng)的外觀、質(zhì)量等因素已無(wú)法準(zhǔn)確區(qū)分不同品牌產(chǎn)品的差

2、別。而作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品做出何等的評(píng)價(jià)在此時(shí)已變得無(wú)比的重要，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的主要因素包括來(lái)源國(guó)形象與品牌形象。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)與研究的檢索，回顧并分析了有關(guān)來(lái)源國(guó)形象、品牌形象及產(chǎn)品評(píng)價(jià)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)的研究，對(duì)主要的概念、理論定義以及維度構(gòu)成進(jìn)行了相應(yīng)的分析梳理。筆者在對(duì)前人研究和文獻(xiàn)進(jìn)行回顧歸納后發(fā)現(xiàn)，這些研究主要集中于來(lái)源國(guó)形象如何影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)及其購(gòu)買(mǎi)的意愿，而將來(lái)源國(guó)形象、品牌形象及產(chǎn)品評(píng)價(jià)放入同

3、一個(gè)模型下思考的做法比較少見(jiàn)。因此本文在這一基礎(chǔ)上提出了一個(gè)新的研究模型，不僅同時(shí)納入了來(lái)源國(guó)形象、品牌形象與產(chǎn)品評(píng)價(jià)，同時(shí)還對(duì)國(guó)家形象的維度進(jìn)行了新的探索，從制度—人文、一軟一硬進(jìn)行了新的研究。
　　本研究參加以義博會(huì)的海外消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象，在問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集之后對(duì)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量進(jìn)行整理、，并在隨后的研究中采用了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析、效度分析、相關(guān)分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法，并使用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS20.0對(duì)研究收