基于產(chǎn)品技術(shù)性能感知價(jià)值的手機(jī)品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者知識(shí)水平的提高以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息透明度的提高,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)含量的認(rèn)知與評(píng)價(jià)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)于中外品牌偏好的重要影響因素,而來(lái)源國(guó)效應(yīng)作為中外品牌偏好研究方面的重要理論,也必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者在產(chǎn)品技術(shù)性能方面的認(rèn)知和評(píng)價(jià)上產(chǎn)生影響,本文希望在這方面的研究能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的建設(shè)提供有益思考。
　　本研究首先對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理和總結(jié),回顧了顧客感知價(jià)值研究和來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究。對(duì)于顧客感知價(jià)值研究,主要整理了感知價(jià)值的定義、感

2、知價(jià)值的模型,重點(diǎn)整理了維度模型的研究成果;對(duì)于來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究,主要整理了來(lái)源國(guó)效應(yīng)的定義和影響因素。然后對(duì)當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)及產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行了對(duì)比分析,包括主要品牌的市場(chǎng)份額、品牌關(guān)注度比例以及手機(jī)產(chǎn)品的具體技術(shù)性能的對(duì)比,為后文的理論分析提供事實(shí)依據(jù)。之后結(jié)合手機(jī)產(chǎn)品的實(shí)際情況,對(duì)手機(jī)技術(shù)性能感知價(jià)值的維度進(jìn)行了界定,結(jié)合研究?jī)?nèi)容,對(duì)來(lái)源國(guó)效應(yīng)影響因素進(jìn)行了選擇和整合,并在此基礎(chǔ)上,通過(guò)分析提出了假設(shè)并建立了假設(shè)模型。本研究通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷

3、,利用SPSS16.0軟件進(jìn)行實(shí)證研究。樣本主要來(lái)源于高校在校學(xué)生。并通過(guò)相關(guān)分析、回歸分析的數(shù)據(jù)分析方法對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,驗(yàn)證理論模型,并對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行了討論。
　　本研究根據(jù)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果,通過(guò)分析認(rèn)為,來(lái)源國(guó)效應(yīng)在中國(guó)大陸以外手機(jī)品牌上的影響更顯著,社會(huì)評(píng)價(jià)信息對(duì)手機(jī)技術(shù)性能感知價(jià)值的影響更突出,中外手機(jī)安全價(jià)值感知差距更明顯。本文對(duì)這些結(jié)論分別進(jìn)行了討論,探討了可能的原因,提出了一些個(gè)人見(jiàn)解。最后本文根據(jù)研究結(jié)論,以產(chǎn)品整