來源國(guó)效應(yīng)對(duì)中國(guó)人購(gòu)買日本機(jī)動(dòng)車行為的影響研究.pdf

1、近年來，隨著中日兩國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，中日之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系逐漸緊密，隨之而來的經(jīng)濟(jì)、政治摩擦也不斷發(fā)生。如今，在我國(guó)的市場(chǎng)上充斥著日本的機(jī)動(dòng)車，其機(jī)動(dòng)車歷史發(fā)展悠久。車型上，應(yīng)有盡有;性能上，環(huán)保低碳，因此在中國(guó)的銷量逐年攀升。但是，近年來，其銷量起起伏伏，究其原因，是因中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車的異軍突起，且其他國(guó)家的汽車也開始在中國(guó)占有一席之地，這都對(duì)日本的機(jī)動(dòng)車銷售形成了競(jìng)爭(zhēng)。此外，近年來中日之間的政治摩擦也增多，中國(guó)人對(duì)日本的國(guó)家印象時(shí)好時(shí)壞。購(gòu)

2、買一國(guó)產(chǎn)品是支持該國(guó)家的經(jīng)濟(jì)方式，鑒于中日兩國(guó)敏感的政治關(guān)系，我們應(yīng)該對(duì)日本的產(chǎn)品持一種怎樣的態(tài)度？本研究將從來源國(guó)效應(yīng)(Country of origin Effect)的角度來分析這對(duì)于中國(guó)人購(gòu)買日本機(jī)動(dòng)車行為的影響。
　　縱觀國(guó)內(nèi)外關(guān)于來源國(guó)效應(yīng)的研究，前后已經(jīng)有40余年，至今為止來源國(guó)效應(yīng)這一理論仍然在被廣泛地討論。這個(gè)理論剛剛被提及之時(shí)，國(guó)外相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者便紛紛展開了對(duì)它的研究，當(dāng)時(shí)在中國(guó)還鮮有人提及，隨著時(shí)代的發(fā)展，中

3、日之間的來往愈加緊密，日本的產(chǎn)品在中國(guó)受到了廣泛的關(guān)注，中國(guó)學(xué)者才逐漸展開對(duì)來源國(guó)效應(yīng)的研究。國(guó)內(nèi)的研究還主要集中在其形成理論上，本研究將從來源國(guó)效的內(nèi)涵、概念、理論模型出發(fā)，到來源國(guó)效應(yīng)的形成原因等進(jìn)行研究，并且在分析來源國(guó)效應(yīng)的形成因素中，除了我們了解的政治、經(jīng)濟(jì)的因素之外，引入了一個(gè)新的影響因素——新媒體，從新媒體的角度來分析其對(duì)來源國(guó)效應(yīng)的影響并引入了新媒體外交的概念。同時(shí)，本研究也分析了新媒體、國(guó)家形象以及來源國(guó)效應(yīng)三者之間的

4、關(guān)系，這對(duì)于我國(guó)的國(guó)家形象的構(gòu)建有著非常關(guān)鍵的作用，國(guó)家形象的優(yōu)劣會(huì)直接影響到來源國(guó)效應(yīng)的積極與否。
　　本文首先介紹來源國(guó)效應(yīng)的理論模型，即，暈輪效應(yīng)和總括效應(yīng)以及合成的新的理論模型:暈輪+總括模型。從這三個(gè)理論框架出發(fā)來分析來源國(guó)效應(yīng)的作用機(jī)制以及形成過程。再以日本的機(jī)動(dòng)車為例，將日本的機(jī)動(dòng)車發(fā)展分為三個(gè)階段，分別對(duì)每個(gè)時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及機(jī)動(dòng)車發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行詳細(xì)介紹，并且逐漸引入廣告媒體的發(fā)展?fàn)顩r。分析各個(gè)階段影響日本機(jī)

5、動(dòng)車發(fā)展的各方面的因素。緊接著分析影響消費(fèi)者購(gòu)買意向的因素，對(duì)比分析各個(gè)階段中國(guó)人對(duì)日本機(jī)動(dòng)車的認(rèn)知，進(jìn)一步分析中國(guó)人在各個(gè)階段購(gòu)買日本機(jī)動(dòng)車的變化。接下來通過來源國(guó)效應(yīng)形成的原因，分析各個(gè)階段由于來源國(guó)效應(yīng)的變化對(duì)中國(guó)國(guó)民購(gòu)買行為是否有影響，如果有，又有著怎樣的影響。在影響來源國(guó)效應(yīng)形成原因的研究中，新增了新媒體這一新的概念，本研究也通過重點(diǎn)分析這個(gè)新的影響因素的概念、特點(diǎn)以及新媒體外交的作用對(duì)來源國(guó)效應(yīng)形成的影響從而論證了新媒體在當(dāng)

6、今外交中的作用。隨著信息化時(shí)代的到來，新媒體這一影響因素作用逐漸顯現(xiàn)，且舉足輕重，它可以放大任何現(xiàn)象，傳播所有的信息而且成為了一種外交方式，對(duì)國(guó)家形象的建立有著深刻的影響，從而在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)一步影響來源國(guó)效應(yīng)、影響目標(biāo)國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
　　本文圍繞日本機(jī)動(dòng)車的發(fā)展?fàn)顩r、中國(guó)人對(duì)日本機(jī)動(dòng)車的認(rèn)知變化、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素以及來源國(guó)效應(yīng)的影響因素，并且同時(shí)結(jié)合所收集到的各種數(shù)據(jù)展開討論，從而驗(yàn)證了來源國(guó)效應(yīng)對(duì)中國(guó)人購(gòu)買日本機(jī)動(dòng)車行

7、為具有深刻的影響。隨著日本國(guó)際形象的變化，中國(guó)人對(duì)待日本機(jī)動(dòng)車的認(rèn)知也在一直變化。這論證了消費(fèi)者會(huì)受到國(guó)家形象的優(yōu)劣來決定是否購(gòu)該國(guó)家的產(chǎn)品，這就是來源國(guó)效應(yīng)的動(dòng)態(tài)作用過程。本研究在最后部分從產(chǎn)品本身的合理性以及制度的合理性兩方面來論證來源國(guó)效應(yīng)產(chǎn)生的合理性。并從這兩個(gè)角度來分析對(duì)政府、企業(yè)以及作為購(gòu)買主體的消費(fèi)者的啟示，這對(duì)于國(guó)家樹立良好的國(guó)家形象，企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略積極完善產(chǎn)品本身的屬性，削弱來源國(guó)效應(yīng)的負(fù)面影響，同時(shí)對(duì)于個(gè)人樹立合理