基于組織生態(tài)理論的品牌擴張機理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、進入品牌經(jīng)濟時代,品牌要素已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟生活的各個領域。品牌的建設與培育已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的問題,更加是一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、國家經(jīng)濟發(fā)展應當關注的問題。雖然我國企業(yè)從二十世紀八九十年代就開始注意到了品牌的建設問題,國家也出臺了相關政策鼓勵我國民族品牌的發(fā)展,但是由于缺乏科學、深入的理論指導,我國企業(yè)在品牌培育上還存在許多的困惑與誤解。 根據(jù)作者作為主要參與人,在《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項目、《天津冶金集團戰(zhàn)略規(guī)劃研究》、《

2、天津三源電力市場分析與預測》項目等多個項目的研究過程中發(fā)現(xiàn)的品牌發(fā)展瓶頸問題,針對品牌擴張這一關鍵環(huán)節(jié),本論文借鑒組織生態(tài)理論,對其展開深入的研究,并在以下方面取得了創(chuàng)新性的研究成果: (1)系統(tǒng)分析了品牌擴張的前提條件及擴張途徑。在提出品牌系統(tǒng)組成結(jié)構(gòu)的基礎上,運用協(xié)同學理論,對品牌系統(tǒng)組分間的相互作用及系統(tǒng)的演化過程進行了分析,總結(jié)了品牌健康的能力特征及適宜生態(tài)位的選擇,這是品牌擴張的重要前提條件;并且從組織生態(tài)理論視角提出

3、了品牌擴張的兩種途徑:局域種群規(guī)模拓展和新生境拓展。 (2)分析了品牌局域規(guī)模拓展的方式及規(guī)律。基于種群增長模型,提出了品牌共生拓展和共棲拓展兩種模式,即通過共生能量轉(zhuǎn)化和共棲空間讓渡來實現(xiàn)品牌生存空間的擴展;并且進一步分析了競爭對品牌種群規(guī)模拓展的抑制作用,基于博弈理論提出了品牌的選擇對策。 (3)建立了品牌新生境選址模型及其算法設計。在對品牌限制因子理論進行研究的基礎上,建立了以品牌利潤最大化為目標,以品牌自身資源條

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