體育用品公司中國市場代言人選擇模型研究.pdf

1、本研究基于中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，針對體育用品公司中國市場代言人選擇問題，在研究總結(jié)國內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，以體育用品消費(fèi)者為研究對象，提出了適合于當(dāng)前中國市場上體育用品公司的代言人選擇模型。 研究采用規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法。其中，規(guī)范研究部分在文獻(xiàn)檢索的基礎(chǔ)上，構(gòu)思出代言人選擇模型，再進(jìn)一步通過實(shí)證研究對模型進(jìn)行驗(yàn)證。在實(shí)證研究過程中，采用問卷分析法對300多名體育用品消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查，所獲數(shù)據(jù)通過SPSS

2、工具的項(xiàng)目分析、效度分析和信度分析后，基本上驗(yàn)證了作者的理論構(gòu)思。 最終得出一個(gè)三維度十四因素的體育用品公司中國市場代言人選擇模型，即吸引力、可靠性和專業(yè)性是體育用品公司中國市場代言人選擇的三個(gè)主要維度；且十四個(gè)因素分別為被喜愛度、知名度、崇拜者與目標(biāo)消費(fèi)者的匹配性、健康運(yùn)動(dòng)形象、競爭性、內(nèi)涵的匹配性、運(yùn)動(dòng)成績、職業(yè)前景、從事體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、相關(guān)性、區(qū)位、爭議風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)責(zé)任、價(jià)值觀的匹配性。具體結(jié)論可以表述如下： 吸引力、