微博是如何進行傳播的

1、<p>　　微博是如何進行傳播的</p><p>　　【摘 要】筆者對三種不同模式的熱點微博進行了數(shù)學(xué)化分析，通過可視化圖形樹立了三種典型的微博傳播方式通過信息技術(shù)手段對微博傳播過程中是否經(jīng)過人為助推進行判斷，建立起謠言的傳播模型。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】微博；傳播；模型；可視化數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　一、微博炒作的幾種具體方式 <

2、/p><p>　?。ㄒ唬┍ㄐ孕?。微博是媒體平臺起家，每天微博上都傳播著各種各樣故事。 </p><p>　?。ǘ┏銎洳灰庑汀Ｎ⒉┦菉蕵沸再|(zhì)比較強的平臺，很多顛覆常識性的內(nèi)容更容易得到關(guān)注。 </p><p>　?。ㄈ┬畔⒄闲?。很多微博會推出很多生活常識的總結(jié)和大全，這樣的微博默默成了你的百科全微博，微博最后一句，轉(zhuǎn)給你身邊需要的人，于是鼠標(biāo)一點，一條微博就這樣擴

3、散開了。 </p><p>　?。ㄋ模┘s戰(zhàn)型。街頭吵架總有一群人圍觀，微博上吵架更是圍得里三層外三層。有人需要被圍觀，有人喜歡看熱鬧。雙方很多情況下各取所需。 </p><p>　　（五）心靈雞湯型?，F(xiàn)在社會不管人的心房設(shè)置多么高深，人本能的感性情緒都會在一課坍塌。勵志故事、親情故事、愛情故事，不管多么陳舊，多么老套，總會撞擊一部分人的心房，感觸、感慨，感動的故事人們不會吝嗇傳播。 <

4、;/p><p>　?。┳猿靶?。不知何時，“窮矮矬”“屌絲”成了熱門話題。其實很多自稱“窮矮矬”的網(wǎng)友，也不一定真的就是窮矮矬，而是一種娛樂至死的心態(tài)反應(yīng)。甚至那些“高帥富”也被切糕黨娛樂了一把，很多時候呼喊的“屌絲逆襲”實際上是人們生活在大城市一個心靈的宣泄窗口。 </p><p>　　二、什么是病毒式傳播 </p><p>　　是一種常用的網(wǎng)絡(luò)傳播營銷方法，常用于

5、進行、品牌推廣等。其訊息傳遞策略是通過公眾將信息廉價復(fù)制，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。通過別人為你宣傳，實現(xiàn)擴散傳播的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為微博營銷最為獨特的手段，被越來越多的群體成功利用。初始階段主要是通過各大關(guān)聯(lián)賬號，互相轉(zhuǎn)發(fā)，擴大受眾面，形成一個傳播集群。 </p><p>　　三、病毒式傳播的效用 </p>

6、;<p>　　病毒式微博在于找到炒作的引爆點，如何找到能夠吸引大量的爭論，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容是關(guān)鍵，而傳播技巧的核心在于如何挑起網(wǎng)民的情緒，無論是感人、亦或者是憤怒，讓傳播內(nèi)容深入受眾心中，潛移默化制造制造自己的影響力。病毒式傳播是微博上傳播最快，受眾最廣的。而一旦影響力形成，你將是微博上最有話語權(quán)的人之一，從而獲得巨大的經(jīng)濟利益和其他收益。 </p><p>　　四、技術(shù)分析圖形說明 </p&

7、gt;<p>　　（一）帆狀圖。帆狀結(jié)構(gòu)可以很清楚地看到事件發(fā)展的走勢，如果這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)或評論，會在這個節(jié)點的右下方張開一個“帆”，帆邊沿上的每一個點都代表了一個轉(zhuǎn)發(fā)或評論了它的微博。所有的微博節(jié)點都按照發(fā)表時間沿著橫軸排布。 </p><p>　?。ǘ錉顖D。樹狀結(jié)構(gòu)雖然不能像帆狀結(jié)構(gòu)那樣看到故事發(fā)展的趨勢，但是它具有著簡單、便于理解的優(yōu)點。通過樹狀圖，可以看到每一次轉(zhuǎn)發(fā)帶來的效應(yīng)以及最終傳播

8、方向。 </p><p>　　（三）圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖。圓環(huán)結(jié)構(gòu)就像一圈一圈的水波一樣，中心的源微博在湖心投入了一顆小石子，激起的圈圈漣漪向四周蕩漾開去。被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，圓環(huán)的直徑越大。通過圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖，可以判斷微博的熱點和高潮是由誰來推動，以及如何推動的。 </p><p>　　五、通過三種典型微博傳播發(fā)現(xiàn)病毒式傳播微博的規(guī)律 </p><p>　?。ㄒ唬┑湫褪录??！窘?/p>

9、育部：研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓獲】教育部昨日稱，研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓獲，案件還在偵查中，要求招生單位和有關(guān)部門強化復(fù)試考核，取消作弊考生所有科目成績并開除學(xué)籍，處分記入誠信檔案和人事檔案；作弊團伙中如有涉及教育系統(tǒng)公職人員的，一律依規(guī)嚴處。 </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析。由下圖初步可以看出，該微博的傳播，符合傳播學(xué)原理。隨著時間的推移，轉(zhuǎn)發(fā)的密度（單位時間內(nèi)全部的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量）逐步減少。

10、</p><p>　　2、樹狀圖數(shù)據(jù)分析。由下圖我們可以看到，這條源微博被比較均勻而廣泛地轉(zhuǎn)發(fā)。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析由下圖我們可以看到，轉(zhuǎn)發(fā)傳播量最大的為原始微博。 </p><p>　　4、結(jié)論。至此我們可以得出結(jié)論，本案例的傳播途徑為傳統(tǒng)傳播途徑，單線擴散。未經(jīng)認為操縱。 </p><p>　?。ǘ┑湫褪录?。

11、@姚晨 你好，我是中國傳媒大學(xué)2011級新聞學(xué)學(xué)生。我的新聞采訪老師要求我們完成一個名人采訪。我很欣賞你，所以想對你進行一個一個半小時的采訪。這個采訪沒有八卦商業(yè)目的?；蛟S這條微博會被堙沒在你眾多的消息中，但如果你看到它，請考慮給我一個機會，時間地點由您來定。郵箱714868794@qq.com.謝謝！ 2012-3-3 14：41 轉(zhuǎn)發(fā)（5214） 評論（1381） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析。下

12、圖是這條微博的整個傳播過程的帆狀圖，從中可以發(fā)現(xiàn)，該微博傳播分成了明顯的兩個階段，在沉寂了一段時間之后，該微博突然迎來了爆發(fā)式的傳播。 </p><p>　　（1）帆狀圖第一階段。傳播的初始階段，到4月5日為止。該微博傳播告一段落。 </p><p>　?。?）帆狀圖第二階段。下圖是第二波高潮的帆狀圖，微博非常的成功，極短的時間內(nèi)帶來了巨大的傳播效果。 </p><p&

13、gt;　　2、樹狀圖數(shù)據(jù)分析。從下圖可以看出，此事有幾個比較大的傳播節(jié)點，其中@南小七7和@姚晨是兩大主力，但是第三方同樣功不可沒。為什么這么說，因為有爭論才有熱點，他們成功挑起了口水戰(zhàn)。加之其中有幾個關(guān)注度很高的實名認證微博，俗稱大V，更加推動了事件的進一步發(fā)展。 </p><p>　　上述結(jié)論我們可以在圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖分析里得到進一步的證實。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析。由

14、下圖我們又有了新的發(fā)現(xiàn)，其中@南小七7和@姚晨為傳播的兩個中心點。@南小七7發(fā)散出五個討論熱點，@姚晨發(fā)散出三個討論熱點。@南小七7帶來的多個討論熱點包括反對、質(zhì)疑、支持等多個方面。@姚晨發(fā)散出的討論熱點全為正面，其中@新浪娛樂表達了祝賀，@南小七7表達了感謝，@張志安表達了期待。@姚晨圓環(huán)密度顯著大于@南小七7。以上特征佐證了樹狀圖分析得出的結(jié)論。 　　4、通過統(tǒng)計，得到的轉(zhuǎn)發(fā)排名。通過以下分析，可以看到，此次熱門事件的傳播和炒作，

15、其源動力來自兩個輿論焦點的互動。 </p><p>　　5、結(jié)論。最終結(jié)論：成功的傳播案例，目的性非常的明確，取得了良好效果。 </p><p>　　（三）典型事件三之案例一?！景四昕箲?zhàn)輝煌戰(zhàn)績】百團大戰(zhàn)擊斃日寇302人，平型關(guān)擊斃167人，晉察冀38年秋季反圍剿擊斃39人，39年冀南春季反掃蕩擊斃37人，39年冀中冬季反掃蕩擊斃27人，40年春季反掃蕩擊斃11人，115師陸房突圍擊斃16

16、人，以上共擊斃日寇599人（注：八年抗戰(zhàn)日軍在山海關(guān)以內(nèi)共死亡45.6萬人） 。不信可百度@拍客視線 2012-6-11 23：19 轉(zhuǎn)發(fā)（1102） 評論（239） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　這是一張非常有價值的帆狀圖，引爆點非常之多。僅從帆狀圖看大致有七大引爆點，其中博主 @元芳視角 獨中三元。在傳播效應(yīng)衰減接近于零的時候，再次轉(zhuǎn)發(fā)評論，引起新一輪

17、轉(zhuǎn)發(fā)。其余分別為@我愛屁屁踢 @冉雄飛 @洪源 @胡楊林717。下面我們分別分析一下其余四位熱點引爆者的微博狀況。 </p><p>　　首先分析@我愛屁屁踢的微博，資料顯示為“大學(xué)計算機教師，PPT愛好者”，關(guān)注483人，關(guān)注者193人，微博13263條。1985年參加工作。進入后發(fā)現(xiàn)本次轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)被博主刪除處理，具體狀況已經(jīng)不得而知。對其所發(fā)微博類別進行分析，發(fā)現(xiàn)幾乎全部為轉(zhuǎn)發(fā)微博，部分原博已經(jīng)被刪除。對其轉(zhuǎn)發(fā)

18、內(nèi)容進行分析，全部與政治相關(guān)，其中大部分屬于營銷號，公共知識分子以及異見人士。其轉(zhuǎn)發(fā)的時間在傳播效應(yīng)快速衰減的波段之上。 </p><p>　　其次對@冉雄飛的微博進行分析，資料顯示為新浪認證，前《體壇周報》名記，足球?qū)＜?，關(guān)注1934人，關(guān)注者51626人，微博16212條。轉(zhuǎn)發(fā)該微博并未有實質(zhì)性表態(tài)，只是稱數(shù)字太刺眼。對其所發(fā)微博類別進行分析，大部分為轉(zhuǎn)發(fā)加評論，少部分為原創(chuàng)微博。對其微博內(nèi)容進行分析，涵蓋類

19、別較多，其中涉及政治部分比較有正義感，為公平正義呼喚，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容來源并未有十分明顯的類別。 </p><p>　　再次對@洪源的微博進行分析，新浪認證為軍事專家，關(guān)注1999，關(guān)注者946015，微博15097條。資料顯示1981年就讀于北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，推測60年代初50年代末生人。本次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容為辟謠內(nèi)容。對其所發(fā)微博類別進行分析，原創(chuàng)微博較多。對其微博內(nèi)容進行分析，偏向于軍事類，側(cè)重事實，講究證據(jù)，富有正義感。

20、 </p><p>　　最后對@胡楊林717的微博進行分析，個人簡介為：追求民主自由。做慈善。高鐵支持者。最痛恨文革，其次貪官，第三謠言。辟謠黨，不是五毛，反感毛粉。重事實和證據(jù)，1971年生。本次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容為辟謠內(nèi)容。對其微博類別分析，多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)。對其微博內(nèi)容進行分析，多為辟謠貼。 </p><p>　　以上分析先行保留，最后匯總。 </p><p>　　2、樹狀圖

21、數(shù)據(jù)分析。由下圖可以看到，初始節(jié)點為@元芳視角，而后針對評論進行了多次的轉(zhuǎn)發(fā)，使關(guān)注的時間節(jié)點繼續(xù)推進。@我愛屁屁踢散射出了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，原因目前不得而知。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析。由下圖可知，主要的熱點轉(zhuǎn)發(fā)集中在兩個點，分別是@我愛屁屁踢和@元芳視角。 </p><p>　　元芳視角又發(fā)散出四個熱點，其中兩個辟謠，一個純粹傳播，一個推波助瀾。其中推波助瀾的正是@元芳視

22、角自己。 </p><p>　　而另外一個大熱點@我愛屁屁踢，非常的可疑，轉(zhuǎn)發(fā)量巨大，可是微博卻在完成傳播工作后自行刪除。值得注意的是，@我愛屁屁踢的關(guān)注者，也就是粉絲相對較少，只有193人，卻有如此巨量的轉(zhuǎn)發(fā)，不得不令人生疑。另外一個疑點非常的明顯，@元芳視角除了在自己原微博上推波助瀾之外，在@我愛屁屁踢的熱點上也發(fā)揮的進一步的推動作用，成為了@我愛屁屁踢唯一的一個子熱點的來源。 </p><

23、;p>　　對@元芳視角微博進行分析，簡介為：很多網(wǎng)友私信要求轉(zhuǎn)發(fā)，但一點擊對方頁面就死機而無法轉(zhuǎn)。請需要轉(zhuǎn)的微博請@上我或@給我。（窗前明月光，謎案一樁樁，舉頭玩淡定，低頭問元芳。）屬于典型的營銷號。對其微博類別分析，所轉(zhuǎn)發(fā)微博全部為自己或其它營銷號（通過本文方法判斷，印證）微博，內(nèi)容十分簡短，多為表情。對其微博內(nèi)容進行分析，主要有四類：一是提倡民主憲政，二是贊頌美國，三是國內(nèi)負面新聞，四是中共歷史造假，還原真相。其中涉及到歷史的

24、部分基本以謠言，野史，傳聞居多，很多內(nèi)容不符合常理或者自相矛盾，以聳人聽聞為主。涉及國外的部分經(jīng)過詢問國外的朋友，也基本證實為謠言。 </p><p>　　4、結(jié)論。結(jié)合三張分析圖，基本可以判定為病毒式傳播的營銷號。通過鼓吹天堂，批判現(xiàn)實加上所謂的歷史真相吸引眼球，通過關(guān)聯(lián)營銷賬號進行多次助推轉(zhuǎn)發(fā)，達到制造熱點話題的作用。其內(nèi)容非常具有爭議性和煽動性，不明真相的人往往就陷入了爭論，進一步助長病毒式傳播。為何稱之為

25、病毒式傳播？因為其多點開花，不斷復(fù)制，大量的轉(zhuǎn)發(fā)，間隔性的推動加上各類看似合理的“假真相”進行擴散。不僅僅破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序，更會誤導(dǎo)一些并不了解事實的人。 </p><p>　　這條微博由于發(fā)布時間較短，第一時間被用于分析，其部分典型特征還為發(fā)酵凸顯出來，發(fā)酵完成后的模式請見案例二。 </p><p>　　（四）典型事件三之案例二。邯鄲刮起毀小麥熱潮、300多畝小麥、大棚、果樹被毀，村民跪在

26、地頭“哭訴！2013年5月31日，邯鄲市曲周縣白寨鄉(xiāng)滏南村村民反映：“當(dāng)天中午，政府雇傭了多臺推土機把滏南村400畝小麥、大棚、果園全部給毀了，村民們將顆粒無數(shù)”。 當(dāng)?shù)卣f是為儲備土地，但小麥過十幾天就要收割，你們等不及了么！（來自網(wǎng)友 6月12日 15：10 轉(zhuǎn)發(fā)（26160） 評論（10597） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　2、樹狀圖數(shù)據(jù)分析。通

27、過觀察傳播節(jié)點的名稱特征，發(fā)現(xiàn)非常有規(guī)律。疑似為營銷號。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　分析提示：每一個熱點都是以疑似營銷號為中心。非常的有規(guī)律，以原微博為中心，發(fā)散開來。顯而易見是有規(guī)律的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，而非自發(fā)的討論。此圖為上文中“典型事件三，案例一”圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖的進化終點。轉(zhuǎn)發(fā)量非常大。 </p><p>　　4、通過統(tǒng)計，得到的

28、轉(zhuǎn)發(fā)排名 </p><p>　　多個疑似營銷號互相多次轉(zhuǎn)載，制造傳播動力，互相評論，尋找刺激點。至此可以判斷該賬號為營銷號，進行的是病毒式傳播。 </p><p><b>　　六、結(jié)論 </b></p><p>　　三種不同類型，具有一定典型性的微博傳播案例進行分析，其具有如下的表明特征： </p><p>　?。ㄒ唬┱?/p>

29、常的新聞速報微博。一般為單中心傳播，隨著時間推移，傳播熱度降低。 </p><p>　?。ǘ狳c互動微博。一般以互動點為中心進行多次傳播，擁有雙中心或者三中心，通過討論，呼應(yīng)等方式掀起傳播高潮。 </p><p>　?。ㄈ┎《臼綘I銷傳播。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)非常多，一般可以達到評論數(shù)的五至十倍，大量的僵尸粉和營銷號只轉(zhuǎn)發(fā)不評論的（或無意義評論）。微博集群傳播，共享粉絲，以整個集群為中心向外擴散，覆蓋

30、面非常廣。 </p><p>　　七、拓展分析（舉例） </p><p>　　營銷號為何要通過各種途徑吸引關(guān)注者？主要目的還是在于獲取經(jīng)濟利益。新浪微博有個很著名的營銷號：中文臺張婉（http：//weibo.com/u/3196651130），很多人將其誤認為媒體工作人員。由于其經(jīng)常發(fā)布一些類似于新聞且非常有噱頭的假消息，粉絲眾多，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。盡管偽裝的很好，不過近日仍然被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)

31、并揭穿。 </p><p>　?。ㄒ唬┦紫绕涿柋姸啵谛吕宋⒉┧阉鳌芭_張婉”，會發(fā)現(xiàn)有非常多的張婉。 </p><p>　?。ǘ┲\取經(jīng)濟利益行為。有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其斂財行為。 </p><p>　　多張截圖顯示其以各種理由索要經(jīng)濟報酬來幫助推廣微博。 </p><p>　　（三）疑似挑起紛爭。最后還有網(wǎng)友通過技術(shù)手段后，稱@染香（http：