淺論應對反傾銷產(chǎn)品價格決策研究綜述

1、<p>　　淺論應對反傾銷產(chǎn)品價格決策研究綜述</p><p>　　【論文摘要】我國出口產(chǎn)品的不合理定價是其在國際市場上屢屢遭受反傾銷指控的重要原因。在對出口產(chǎn)品價格影響因素、應對反傾銷價格策略以及反傾銷定價模型相關追蹤等三個方面進行綜述研究的基礎上，提出了幾點建議。 </p><p>　　【論文關鍵詞】應對反傾銷　價格決策　定價模型 </p><p>　

2、　反傾銷是世界貿(mào)易組織允許的抵制外來不公平競爭的手段之一，隨著反傾銷手段的不斷完善和強化，我國成為反傾銷戰(zhàn)爭中的最大受害國。除了某些國家利用wT0框架下所允許的反傾銷進行貿(mào)易保護運作之外，還應當關注到出口產(chǎn)品相互壓價引起的價格惡性競爭是致使我國深陷“反傾銷重圍”的重要原因，出口產(chǎn)品的價格決策是應對反傾銷的重要研究內容。我國出口產(chǎn)業(yè)的價格競爭優(yōu)勢雖然在一定程度上提高了市場占有率，增加了出口創(chuàng)匯，創(chuàng)造了可觀的利潤，但盲目的低價競銷也促使進口

3、國當?shù)禺a(chǎn)業(yè)界不斷通過反傾銷手段限制我國產(chǎn)品的出口，導致我國貿(mào)易條件日益惡化，不但不能擴大國際市場份額，還由于被征收高額反傾銷稅而不得不退出原有市場、甚至喪失原有市場。因此，規(guī)范出口秩序、積極協(xié)調和管理出口價格決策是有效防范反傾銷的明智選擇。 </p><p>　　一、關于出口產(chǎn)品價格影響因素主要觀點 </p><p><b>　　(一)成本因素 </b></p&

4、gt;<p>　　成本是價格決策中的重要組成部分，也是反傾銷認定的依據(jù)。馮巧根(2004)認為，我國的會計準則沒有與國際接軌，成本、定價政策在“正常價值”確定、成本計量上與歐美之間存在很大的差異，容易招致歐美反傾銷指控。彭萬強(2007)指出出口企業(yè)在職工醫(yī)療、津貼、獎勵等方面的支出，有相當部分未正式進入人工成本，且企業(yè)的知識產(chǎn)權得不到有效保護，從而給進口國以低價傾銷的口實。丁梅生、柏帆(2007)指出某些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活

5、動中，不遵守國家的相關法規(guī)，不履行其相應的社會責任，從而大大降低了生產(chǎn)成本，產(chǎn)生虛假低成本，歪曲了產(chǎn)品的價格。這些都導致了低廉的出口價格。 </p><p>　　(二)市場需求及價格競爭因素 </p><p>　　張軍(1995)指出在制定出口價格時，比成本影響更重要的可能當屬市場愿意和能夠支付多少貨幣，即市場需求。這一因素又取決于消費者喜愛該種產(chǎn)品的程度和他們的實際收入水平，起主導作用的

6、應該是消費者的支付能力。另一個影響價格的因素是價格競爭，當競爭者的數(shù)量較少時，可以采用比內銷價格高的出口價格；競爭者數(shù)量較多時，一般采用低價銷售打人海外市場，但這種做法容易遭受反傾銷指控。葉紅玉(2006)則認為產(chǎn)品的國際市場行情在總體上決定該類產(chǎn)品的出口價格，市場行情好的產(chǎn)品銷售價格高，反之較低。此外，國際市場的價格競爭直接影響產(chǎn)品的定價。 </p><p>　　(三)匯率影響因素 </p>&l

7、t;p>　　國際市場營銷環(huán)境存在著差異性和特殊性。肖黎(2004)認為企業(yè)在確定出口價格時，要考慮匯率的變化，采用外國硬幣定價可以有效預防匯率波動帶來的損失。同時，也要不斷調整出口價格，充分利用匯率變化給企業(yè)帶來的有利機會。武立波等(2006)認為國際營銷定價與國際匯率之間有著密切的關系，特別是人民幣在國際金融市場上面對升值壓力的今天，出口企業(yè)更應該關注國際金融市場匯率的變化。在研究匯率波動與價格的關系及匯率變化對企業(yè)營銷影響的基

8、礎上，分析了企業(yè)如何制定應對匯率的價格決策。 </p><p>　　二、應對反傾銷出口產(chǎn)品價格策略 </p><p>　　我國會計準則的缺陷在一定程度上制約了合理的定價策略。正確價格戰(zhàn)略原則是出口產(chǎn)品價格不能低于其在國內市場的銷售價格。同時，企業(yè)要建立出口產(chǎn)品與內銷產(chǎn)品價格比較表，確保出口產(chǎn)品的定價不低于內銷產(chǎn)品，并在此前提下根據(jù)目標市場的價格狀況確定并及時調整出口價格。馮巧根(2004)

9、建議，定價不僅要有會計參與，還要加快會計準則國際趨同化，盡快完善國內相關成本、價格規(guī)范的立法程序，實現(xiàn)反傾銷應訴中“成本與效益”博弈的新平衡。潘煜雙(2006)從“決策有用性”的角度出發(fā)，認為內部會計控制要對出口產(chǎn)品進行定期監(jiān)控充分利用并較好掌握“低于成本銷售”的彈性空間為產(chǎn)品定價提供依據(jù)。當面臨反傾銷威脅時，可采用價格直接調整法、間接調整法及價格策略調整法等會計方法有目的進行價格調整。成本是確定價格的關鍵因素。孫錚(2005)指出出口

10、企業(yè)要制定帶有反傾銷“導向”的成本核算制度，明確成本分配的成本動因，使內銷和外銷產(chǎn)品成本分離開來，在此成本基礎上制定的外銷價格能夠有效防范反傾銷指控。 </p><p>　　關于出口產(chǎn)品的定價方法，一般可以分為成本導向定價法、需求導向定價法以及競爭導向定價法何玲(1994)認為以成本為導向的“前向定價”策略運用到變動的國際市場上是極不科學的，而以市場為導向的“后向定價”是最科學的定價方法，可以大大減少傾銷指控的發(fā)

11、。邵桂蘭(2001)論述了過渡價格競爭對我國國際貿(mào)易帶來的消極后果，建議改變傳統(tǒng)的成本導向定價模式，高質量的出口產(chǎn)品更適合采用根據(jù)市場供求關系及消費者對產(chǎn)品價值的理解來確定產(chǎn)品價格的需求導向定價模式。潘煜雙(2004)認為，完全成本定價法和變動成本定價法是兩種比較重要的方法。完全成本定價法適用于變動成本大于固定成本的企業(yè)，而變動成本定價法一般適用于固定成本較高而且生產(chǎn)能力過剩的鋼鐵、化工類企業(yè)，但這種具有競爭力的價格可能會遭致反傾銷調。

12、 </p><p>　　黃進沖(1995)強調要制定合理的價格策略，變以價格取勝為以質取勝、以優(yōu)取勝，減少反傾銷案件發(fā)生的誘因。一般商品根據(jù)我國實際成本，使自己的商品價格水平保持與國際市場價格持平或略低的位置，而對特色產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品，則應根據(jù)我國產(chǎn)品對市場的控制程度，決定其價格水平。赫連志巍、許文杰(2003)指出，確定合理的出口價格必須對國際市場進行調研和分析，通過中間商、直接用戶和駐外機構等多種渠道，了解國外

13、市場供需狀況、經(jīng)濟景氣指數(shù)、該國同類產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況，既提高出口效益，又減少被反傾銷的可能。劉愛東(2007)提出的企業(yè)應對反傾銷會計理論框架中也提及要加快會計準則國際化、完善出口產(chǎn)品核算制度、建立反傾銷會計信息平臺、對出口產(chǎn)品進度進行動態(tài)明細核算并啟動會計定價戰(zhàn)略。 </p><p>　　綜上，關于定價方法的選擇，大部分學者傾向于采用市場需求導向定價模式，在此基礎上靈活運用各種定價策略，有效防范反傾銷指控。因

14、此，制定合理的價格決策規(guī)避反傾銷，首先要改變目前出口混亂、低價競銷的格局，加快會計準則國際化，建立完善的成本核算體系。 </p><p>　　三、反傾銷定價模型相關追蹤 </p><p>　　目前，國內外針對反傾銷定價模型進行研究的學者主要有Blonigen和鐘根元。Blonigen和Haynes(1999)首先分析了沒有反傾銷稅情況下和出口國產(chǎn)品被進口國征收反傾銷稅情況下的出口企業(yè)利潤最

15、大化模型。他們的模型考慮的因素比較全面，包括替代品的銷售價格、進口國人均可支配收入、出口國人均可支配收人、匯率、生產(chǎn)要素價格。隨后，Blonigen與Park(2001)首次通過解決出口企業(yè)利潤最大化問題來確定反傾銷貿(mào)易政策下的動態(tài)定價模型。 </p><p>　　雖然兩個模型分別在靜態(tài)和動態(tài)的環(huán)境下建立，但他們都認為產(chǎn)品被征收反傾銷稅后的利潤損失與反傾銷稅率以及出口商品的金額有正向關系：稅率越高，反傾銷帶來的損

16、失越嚴重；商品出口金額越多，反傾銷帶來的利潤損失就越多。在此基礎上，結合反傾銷稅率與出口商品的總金額來確定出口企業(yè)的利潤損失，建立征稅后的利潤模型并假定出口企業(yè)追求利潤最大化，分析企業(yè)的最優(yōu)出口價格，然后研究反傾銷對出口價格的影響。 </p><p>　　鐘根元(2003)建立的出口企業(yè)面對反傾銷確定性動態(tài)定價模型與Blonigen的模型相比，最大的區(qū)別在于考慮了國內外博弈的狀態(tài)，即：面對國內政府的反傾銷，在國內

17、外企業(yè)處于完全信息靜態(tài)博弈且追求利潤最大化的情況下，運用博弈論、經(jīng)濟學及經(jīng)濟動態(tài)的遞歸方法等有關原理建立國外企業(yè)對銷往國內產(chǎn)品的動態(tài)定價模型，并對影響動態(tài)定價因素進行分析。認為出口企業(yè)制定的動態(tài)價格受國內銷售價格、產(chǎn)品到岸價格、產(chǎn)品單位邊際成本、進口國產(chǎn)品單位邊際成本的影響。同時，與Blonigen的動態(tài)定價模型相同，該模型也是從動態(tài)的角度解決價格問題并以追求企業(yè)利潤最大化為目標來建立定價模型。 </p><p>

18、;　　鑒于現(xiàn)有對出口定價模型的研究，大部分主要針對反傾銷如何影響出口價格以及價格競爭與反傾銷的關系，關于出口產(chǎn)品應該采取何種定價措施及何種定價模型來防止反傾銷應當成為關注的熱點問題，對有效預防反傾銷摩擦具有重要意義。 </p><p><b>　　四、結語 </b></p><p>　　出口企業(yè)成本核算不規(guī)范、行業(yè)協(xié)會監(jiān)控不到位、出口產(chǎn)業(yè)結構失衡以及企業(yè)盲目低價競銷等

19、引起的企業(yè)不合理定價是我國出口產(chǎn)品遭受反傾銷指控的重要因素。企業(yè)應根據(jù)國際市場價格和反傾銷的價格屬生，導人價格決策機制，規(guī)避國外對華反傾銷指控。根據(jù)以上綜述，提出如下應對反傾銷價格決策 </p><p>　　(一)企業(yè)層面的應對措施。 </p><p>　　企業(yè)是應對反傾銷的主體，也是價格決策的制定和實施者，在應對反傾銷的價格決策體系中占有主導地位。首先，企業(yè)要規(guī)范和優(yōu)化內部成本核算體系，

20、采用作業(yè)成本和邊際成本法細化成本核算內容，制定科學的成本核算及定價體系，既可以有效規(guī)避反傾銷，又能為應訴反傾銷及時、準確地提供成本信息。其次，在反傾銷認定中，一個重要部分是確定并比較出口價格和內銷價格。因此，企業(yè)要對內外銷價格進行時時監(jiān)控，確保外銷價格大于內銷價格也是出口企業(yè)預防反傾銷的一條有利途徑。再次，企業(yè)在制定價格決策時，要立足于國際市場，了解出口地的市場行情，掌握競爭對手的相關成本和價格信息，進一步明確自身的目標定位。同時，在目

21、前廉價勞動力生產(chǎn)要素為主導的出口模式產(chǎn)生低價競銷的局面下，企業(yè)應把出口產(chǎn)品價格決策納入應對反傾銷的戰(zhàn)略規(guī)劃中，改變傳統(tǒng)的競爭策略，改以價取勝為以質取勝，提高出口產(chǎn)品的技術含量，建立應對反傾銷的成本防護能力預警體系。 </p><p>　　(二)政府主管部門層面的應對措施。 </p><p>　　反傾銷往往涉及到整個國家和社會的整體利益，在應對反傾銷價格決策中，政府是一個不容忽視的角色，為企

22、業(yè)的價格決策提供宏觀的政策指導。出口產(chǎn)業(yè)結構的合理調整為企業(yè)提供出口行業(yè)導向，從源頭上遏制低價競銷導致反傾銷的誘因。企業(yè)會計準則通過成本內容、計量屬性等方面直接影響了產(chǎn)品的出口價格，進一步影響反傾銷認證的相關因素。因此，相關主管部門要進一步加快會計準則的國際趨同化，為企業(yè)制定有效預防反傾銷的價格決策提供政策保障。同時，政府部門利用其便于收集和掌握國內外行業(yè)價格數(shù)據(jù)和國際動態(tài)的政治優(yōu)勢，建立反傾銷價格預警系統(tǒng)，并將結果及時反饋給企業(yè)和行業(yè)

23、協(xié)會。 </p><p>　　(三)行業(yè)協(xié)會層面的應對措施 </p><p>　　由于反傾銷是針對一個國家某一類出口產(chǎn)品的行為，而其作用的對象是出口產(chǎn)品整體。因此，行業(yè)協(xié)會作為企業(yè)的聯(lián)合體，其必然是應對反傾銷的過程中不可缺少的組織。行業(yè)協(xié)會可以作為企的代言人，在加強行業(yè)價格自律，消除行業(yè)性低價競銷，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提高價格的品牌效力，并在限價范圍內制定適當?shù)膬r格策略，以增強產(chǎn)品的國際競爭