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1、華東師范大學(xué)博士后學(xué)位論文保護(hù)區(qū)游客行為意向的TRA模型研究姓名:符全勝申請學(xué)位級別:博士后專業(yè):生物學(xué)指導(dǎo)教師:蔡永立20080501摘要以保護(hù)區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游者的行為意向?yàn)檠芯繉ο?,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法(SEM,StructuralEquationModeling)探討影響游客行為意向的因素。在合理行動(dòng)理論(TRA,TheoryofReasonedAction)的框架基礎(chǔ)上,提出態(tài)度和主觀標(biāo)準(zhǔn)的兩維度游客行為意向模型。對浙江天目山國家自
2、然保護(hù)區(qū)的486位游客進(jìn)行了關(guān)于觸摸古樹行為的態(tài)度和意向的問卷調(diào)查,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法對游客行為意模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果表明,模型與數(shù)據(jù)擬合理想,模型可以解釋游客行為意向。最后,根據(jù)分析結(jié)果提出游客管理建議。關(guān)鍵詞:保護(hù)區(qū):生態(tài)旅游;行為意向;理性行為理論;結(jié)構(gòu)方程模型AStudyofChineseEcotourists’BehavioralIntentionUsingStructuralEquationModeling:theCaseo
3、fTianmushanNatureReserve,ZhejiangChinaAbstractBasedonatheoreticalframeworkprovidedbytheTheoryofReasonedAction,thispaperexaminestheecotoirists’behaviorinthecontextofabehavioralintentionmodelincorporatedattitudefactorandsu
4、bjectivenormfactorThemodelwastestedusingdatafromasampleof486ecotrouristsintheTianmushanNationalNatureReserve,ZhejiangProvince,ChinaThedataWasanalysizedusingStructuralEquationModelingTheresultssuggestthatthemodelfitstheda
5、taandindicatesthatthemodelisabletoexplainChineseecotourists’behavioralintentionAccordingtotheconclusionthepaperpresentseveralrecommendationsonthestrategyofvisitormanagementinthenaturereserveKeyWords:NatureReserve;Behavio
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