友邦保險在華競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文擬對本案例友邦保險在華差異化競爭戰(zhàn)略實踐為研究對象，主要應(yīng)用五力模型分析方法對現(xiàn)有保險市場的競爭環(huán)境進行分析;同時運用SWOT分析方法對友邦保險在華經(jīng)營的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析，探究友邦保險如何在經(jīng)營地域受限的情況下仍然取得引人刮目相看的成績。 根據(jù)五力模型分析結(jié)果，中國人身保險呈現(xiàn)出：(1)市場集中度呈下降的趨勢，但仍然屬于極高寡占型模式，(2)市場主體的數(shù)量進一步增加，市場競爭將更加激烈；(3)由于中國的人身保險

2、的保險深度和密度仍處于較低的水平，中國保險市場的潛力很大(4)保險市場透明度的增加，法律法規(guī)和監(jiān)管體系越來越完善，政府對保險行業(yè)的高度重視和支持，中國的保險市場朝著公開、透明的方向發(fā)展。在保險業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)并存的階段，如何在中國人身保險市場上獲得更多的市場份額和做大做強，已經(jīng)成為中國現(xiàn)有壽險保險公司和新進壽險保險公司特別是中小型保險公司首要考慮的問題。因此建立和提高公司的核心競爭力，選擇與自身的核心競爭資源和能力相匹配的競爭戰(zhàn)略成為