服務(wù)補(bǔ)救行為與消費(fèi)者滿意關(guān)系實(shí)證研究.pdf

1、服務(wù)補(bǔ)救的重要性在20世紀(jì)80年代就引起了學(xué)者和企業(yè)的高度重視。有效的服務(wù)補(bǔ)救不僅能夠重建消費(fèi)者的再次滿意，同時(shí)更能增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買和正面的口碑傳播，減少消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換行為，為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。其中如何進(jìn)行有效的服務(wù)補(bǔ)救是學(xué)者研究的重點(diǎn)，也是研究的關(guān)鍵；同時(shí)重建消費(fèi)者滿意是企業(yè)實(shí)行補(bǔ)救行為最為基本的目標(biāo)，為進(jìn)一步了解服務(wù)補(bǔ)救與消費(fèi)者滿意之間的關(guān)系，大部分學(xué)者都是從期望不一致理論和公平理論探討補(bǔ)救與滿意之間的關(guān)系，但就兩種理論之間的關(guān)系

2、很少涉及到，有待進(jìn)一步的研究。 基于以上的背景環(huán)境，本文通過(guò)閱讀大量的國(guó)內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)，整理相關(guān)理論，借鑒已提出的服務(wù)補(bǔ)救模型，以消費(fèi)者滿意理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了服務(wù)過(guò)程失誤情景之下的服務(wù)補(bǔ)救與消費(fèi)者滿意關(guān)系模型。模型中引入了期望不一致和服務(wù)公平中的結(jié)果公平、互動(dòng)公平和程序公平；同時(shí)研究了補(bǔ)救期望和補(bǔ)救質(zhì)量與不一致、公平及消費(fèi)者滿意之間的關(guān)系。通過(guò)分析整理改進(jìn)，編制了一套消費(fèi)者評(píng)價(jià)服務(wù)補(bǔ)救行為的量表，并在長(zhǎng)沙市周圍附近的四地區(qū)進(jìn)行了問(wèn)

3、卷發(fā)放，最后獲得有效樣本279份進(jìn)行實(shí)證分析。 實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)不一致及服務(wù)公平都能很好的解釋消費(fèi)者最后的滿意程度，說(shuō)明當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)歷服務(wù)失誤之后，不僅僅會(huì)依據(jù)公平來(lái)評(píng)價(jià)自己的得與失，還會(huì)根據(jù)先前的補(bǔ)救期望與補(bǔ)救質(zhì)量來(lái)評(píng)價(jià)服務(wù)補(bǔ)救行為；同時(shí)服務(wù)公平中的互動(dòng)公平以及程序公平對(duì)補(bǔ)救質(zhì)量也有顯著的影響作用。實(shí)證結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了不一致和公平是消費(fèi)者滿意的驅(qū)動(dòng)因素，兩者是不同的概念，服務(wù)公平透過(guò)補(bǔ)救質(zhì)量對(duì)不一致產(chǎn)生間接的影響作用。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)