Approaching International Advertising Strategies of Multinational Corporations From a Cross-Culture Perspective.pdf

1、隨著全球政治、經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國內(nèi)外經(jīng)濟、文化的交流日益頻繁。廣告，作為一種特殊的文化載體，是文化的重要組成部分，受文化的影響，又承載并反映著文化，現(xiàn)已成為跨國公司開展文化傳播與國際營銷的重要工具。采取怎樣的廣告策略，對國際廣告實踐有著深遠的影響。國際廣告標準化學派與本土化學派一直爭論不休，沒有定論。本文根據(jù)國際廣告跨文化的這一實質(zhì)，對國際廣告策略進行探討。并試從跨文化的角度，將內(nèi)容分析和個案分析兩種研究方法相結(jié)合，系統(tǒng)分析文化差異對

2、國際廣告?zhèn)鞑ゼ皣H廣告策略應用效果的影響。通過分析跨國公司在華的廣告策略的應用，以期對我國公司企業(yè)的跨文化廣告起到參考作用。 本文主要從四個方面來寫。第一部分主要是對基本概念的梳理，簡要闡述了廣告的定義，廣告的作用，文化，跨文化廣告，文化對廣告的影響，及本文的研究意義。第二部分筆者主要分析了跨國公司主要的國際廣告策略，并通對希爾頓國際的個案，分析跨國公司國際廣告策略的實踐。第三部分通過對跨國公司在華的廣告策略的分析，得出對我國公