市場營銷理論在高速公路客運(yùn)企業(yè)的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著我國高速公路網(wǎng)的逐步完善，為高速公路客運(yùn)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。高速公路客運(yùn)以其快捷、安全和高質(zhì)量的特色服務(wù)，迎合了旅客市場的新需求，受到了廣大旅客的認(rèn)可，在短時間內(nèi)得到了快速發(fā)展。正是由于高速公路客運(yùn)崛起，加劇了客運(yùn)市場不同運(yùn)輸方式間的競爭。本文以市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地分析了高速客運(yùn)市場面臨的機(jī)會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，重點分析了鐵路、一般公路、民航客運(yùn)的競爭實力及其對高速公路客運(yùn)的影響。 本文正是從這一點出

2、發(fā)，首先對高速公路客運(yùn)企業(yè)的市場營銷環(huán)境進(jìn)行深入地分析，然后對高速公路客運(yùn)企業(yè)的市場營銷策略進(jìn)行重點研究，按照高速客運(yùn)所具備的典型行業(yè)特點，從市場營銷理論的產(chǎn)品策略、人員策略、促銷策略、渠道策略和服務(wù)策略五個方面，系統(tǒng)地論述了高速公路客運(yùn)企業(yè)的市場營銷策略，歸納出具有較強(qiáng)操作性的市場營銷體系。本文研究認(rèn)為：高速公路客運(yùn)企業(yè)在日趨劇烈的市場競爭中，應(yīng)堅持以客戶為中心，進(jìn)行準(zhǔn)確市場細(xì)分，準(zhǔn)確的市場定位，采用獨特的營銷策略，才能擴(kuò)大運(yùn)輸市場份