MR公司營銷策略研究.pdf

1、中國的制藥工業(yè)自改革開放以來快速的發(fā)展，整個制藥行業(yè)生產(chǎn)年平均增長16.6﹪，高于同期全國工業(yè)年平均增長速度4.4﹪，同時也高于世界制藥國近30年來的平均13.8﹪的發(fā)展速度，成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一。目前制藥行業(yè)占到了中國GDP的3﹪左右。 在這個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，孕育了很多機(jī)會，同時也面臨很多挑戰(zhàn)。隨著中國加入WTO后藥品流通國家壟斷局面的打破、一系列醫(yī)療體制改革制度的出臺、OTC市場重要性的提高，市場競爭越發(fā)激烈

2、。企業(yè)要想立于不敗之地并取得長足發(fā)展，合理有效的營銷策略顯得猶為重要。 本文通過對MR公司現(xiàn)行營銷策略的分析，闡述了中國制藥市場的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展趨勢，并對泌尿外科藥品市場的基本特點(diǎn)、競爭格局、消費(fèi)者市場的需求進(jìn)行了詳盡的分析?；谝陨系难芯?，對MR公司的營銷策略進(jìn)行歸納、分析和總結(jié)，并提出了可行營銷策略建議：以仿創(chuàng)結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新、采取代理銷售的營銷模式的策略，就延長A產(chǎn)品的生命周期提出開發(fā)OTC銷售渠道，開展社區(qū)患者