MR公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)的制藥工業(yè)自改革開放以來快速的發(fā)展，整個(gè)制藥行業(yè)生產(chǎn)年平均增長(zhǎng)16.6﹪，高于同期全國(guó)工業(yè)年平均增長(zhǎng)速度4.4﹪，同時(shí)也高于世界制藥國(guó)近30年來的平均13.8﹪的發(fā)展速度，成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場(chǎng)之一。目前制藥行業(yè)占到了中國(guó)GDP的3﹪左右。 在這個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，孕育了很多機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨很多挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)加入WTO后藥品流通國(guó)家壟斷局面的打破、一系列醫(yī)療體制改革制度的出臺(tái)、OTC市場(chǎng)重要性的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

2、。企業(yè)要想立于不敗之地并取得長(zhǎng)足發(fā)展，合理有效的營(yíng)銷策略顯得猶為重要。 本文通過對(duì)MR公司現(xiàn)行營(yíng)銷策略的分析，闡述了中國(guó)制藥市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)泌尿外科藥品市場(chǎng)的基本特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者市場(chǎng)的需求進(jìn)行了詳盡的分析?；谝陨系难芯?，對(duì)MR公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行歸納、分析和總結(jié)，并提出了可行營(yíng)銷策略建議：以仿創(chuàng)結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新、采取代理銷售的營(yíng)銷模式的策略，就延長(zhǎng)A產(chǎn)品的生命周期提出開發(fā)OTC銷售渠道，開展社區(qū)患者