錦州鐵合金商貿(mào)公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快的新形勢下，一個(gè)企業(yè)是否具有明確而又切實(shí)可行的市場營銷戰(zhàn)略是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大問題。在中國政府宏觀調(diào)控政策和激烈的國際競爭環(huán)境影響下，鐵合金企業(yè)在整合的浪潮中，必然要經(jīng)歷一番新的調(diào)整。錦州鐵合金商貿(mào)公司(以下簡稱錦鐵商貿(mào)公司)處于復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境中，企業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文研究目的在于促進(jìn)錦鐵商貿(mào)公司不斷適應(yīng)新形勢，制定和實(shí)施一套科學(xué)可行的市場營銷戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略對企業(yè)明確方向，擺脫各種不利

2、因素，保持市場競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。 企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略管理一般應(yīng)包括營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略的實(shí)施、營銷戰(zhàn)略的控制、營銷戰(zhàn)略的修正四個(gè)環(huán)節(jié)。本文以現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)思想，對錦鐵商貿(mào)公司的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究與探討。 本文共分四部分：首先，簡要介紹了錦州鐵合金股份公司和錦鐵商貿(mào)公司的基本情況；其次，對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上得到企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境SWOT分析矩陣，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境條件