關注廣播廣告利基市場——元仁國際的戰(zhàn)略選擇.pdf

1、信息產(chǎn)業(yè)作為21世紀的主導產(chǎn)業(yè)和世界經(jīng)濟走向的決定力量，正影響著世界經(jīng)濟的發(fā)展，改變著世界經(jīng)濟發(fā)展的面貌和發(fā)展模式。作為信息產(chǎn)業(yè)重要組成部分的媒介傳播產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷壯大，在國民經(jīng)濟中的比重也日益增加，從1990年到2000年，媒介規(guī)模連年增長，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入由150億元增加到2031億元，從占國內(nèi)國民生產(chǎn)總值的0.9％遞增到3.1％。傳媒產(chǎn)業(yè)已成為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進中國經(jīng)濟高速發(fā)展的重要力量。 面對強勢媒體電視

2、的競爭和報紙集團化發(fā)展厚報時代的到來，作為相對弱勢媒體的廣播必須通過有效的，科學的經(jīng)營運作，取得一個好的發(fā)展空間和市場定位。元仁國際作為一個專業(yè)性廣告公司期望通過打造和運營廣播這個利基市場而在激烈競爭的廣告市場中取得一席之地。本文從分析廣播目前的現(xiàn)狀出發(fā)，指出廣播發(fā)展中存在的問題與機遇；結合媒體經(jīng)濟研究的特殊方式，運用SWOT分析方法對廣播市場前景進行分析，證明廣播市場大有可為；面對廣播市場將采取的戰(zhàn)略選擇和營銷策略。 本文共分