“一茶一坐”品牌營銷研究【任務書】

1、畢業(yè)論文任務書市場營銷“一茶一坐”品牌營銷研究一、研究意義與研究目的近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，休閑餐飲這一消費需求日益凸顯我國在休閑餐飲企業(yè)也去得了一定程度的發(fā)展。休閑餐飲品牌營銷研究對休閑餐飲企業(yè)的自身發(fā)展，對中國餐飲業(yè)得振興有重要作用。但隨著我國加入WTO后，國際著名餐飲連鎖集團借助強大的品牌張力，在我國很多城市開始搶占市場，使我國餐飲企業(yè)在競爭中處于不利地位。而“一茶一坐”以加盟連鎖模式興起，在我國休閑餐飲中處于領導地位

2、，“一茶一坐”在目前已經取得不少成就，在品牌營銷方面有不少的積累，但“一茶一坐”的品牌營銷之路還很漫長，只有不斷的完善，才以實現可持續(xù)發(fā)展和更好的應對洋品牌的競爭。因此，本文通過對“一茶一坐”品牌營銷的現狀及存在問題，并透過文通的表象研究其本質，進而提出切實有效的策略，完善當前“一茶一坐”的品牌營銷之路，應對與洋品牌的競爭，以實現引領中國本土餐飲企業(yè)更好的發(fā)展。二、主要研究內容本文的主要內容分為以下幾部分：第一部分：引言。介紹選題背景、

3、意義、文獻綜述、全文結構以研究方法等；第二部分：品牌營銷概述。介紹品牌、品牌營銷的內涵、特點、作用等理論基礎；第三部分：一茶一坐品牌營銷現狀分析。一茶一坐公司簡介，一茶一坐的品牌營銷優(yōu)勢、劣勢等。第四部分：一茶一坐品牌營銷的現狀。介紹一茶一坐品牌營銷發(fā)展的基本則、思路及具體策略等第五部分：一茶一坐品牌營銷策略。全文進行總結，把一茶一坐的品牌營銷設計與我國休閑餐飲結合起來，提出展望。三、實施方案（調研、實習方案、進度安排等）首先，立足現有

4、資料，主要將通過中國營銷傳播網、智庫在線、中國期刊網等查找相關文獻，并總結規(guī)律。其次，立足現實，分析企業(yè)營銷環(huán)境。第三，采用重點調查的方式，對一茶一坐進行訪談，深入的了解企業(yè)經營模式和存在的問題，并提出相關實施策略。第7學期第1314周：在導師的指導下，完成外文翻譯、文獻綜述告撰寫；第7學期第1516周：撰寫論文詳細提綱，交給導師批閱，反復修改。第7學期1718周：結合論文選題開展調查研究，開始寫作畢業(yè)論文。第7學期1920周：在導師的

5、指導下完成論文初稿。第8學期第12周：寒假及開學一二周進行論文初稿自我修改。第8學期第35周：充分利用畢業(yè)實習的機會，結合畢業(yè)論文內容開展進一步的調查研究，完成畢業(yè)論文進一步修改。第8學期第67周：修改、完善畢業(yè)論文修改畢業(yè)論文，完成第二稿。第8學期第8周：進一步修改畢業(yè)論文；定稿并上交。最后：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]巨天中.品牌戰(zhàn)略[M].北京:中國經濟出版社2005.8.[2]曾朝暉.中國式品牌:管理篇[M].北京:東方