基于SME模型的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、新世紀(jì)，國(guó)際一體化進(jìn)程和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得企業(yè)面臨著越來(lái)越多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，將其作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心。經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和研究已經(jīng)從零散的、戰(zhàn)術(shù)性的層次發(fā)展到系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的層次。 基于這種背景，本文針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷從戰(zhàn)略的角度進(jìn)行了探討。探討的基礎(chǔ)建立在著眼于戰(zhàn)略的SME模型上。文中首先回顧了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程，點(diǎn)明了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為

2、戰(zhàn)略性的活動(dòng)，對(duì)其中要素的研究應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略角度系統(tǒng)來(lái)做。接著，是本文的研究模型，這部分詳細(xì)介紹了由著名營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒教授首先提出的可持續(xù)營(yíng)銷企業(yè)(SME)模型。之后，基于SME模型分析了市場(chǎng)“愿景”，即營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。接下來(lái)是基于SME模型的營(yíng)銷要素分析，這些營(yíng)銷要素是制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)考慮的主要因素，一共是9個(gè)要素。 在對(duì)這些要素的討論中，本文結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于相關(guān)問(wèn)題的研究，如對(duì)關(guān)系營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷的