4第三章 消費者行為理論

1、消費者行為理論,基數(shù)效用論序數(shù)效用論不確定情況下的消費者行為＊,12:38,主講人：張家平,2,效用和邊際效用,效用的定義消費者消費物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。效用具有以下特點同一種物品對不同的消費者其效用缺乏可比性。同一種物品對同一消費者效用具有可比性。同一物品的效用，因時間、地點的不同而不同。,12:38,主講人：張家平,3,效用和邊際效用,邊際效用的定義定義

2、邊際效用是指消費商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。表達(dá)式,12:38,主講人：張家平,4,效用和邊際效用,,,,,,,,,,,,消費品數(shù)量,總效用,邊際效用,1,2,3,4,5,6,7,10,18,24,28,30,30,28,,,,,,,,,,,,,8,6,4,2,0,－2,12:38,主講人：張家平,5,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指由于同一物品的每一單位對消

3、費者的滿足程度不同，當(dāng)消費者消費或購買某種物品的數(shù)量增加時，連續(xù)增加的每單位物品所提供的效用呈遞減趨勢。注：這種現(xiàn)象普遍存在于絕大多數(shù)物品當(dāng)中。,12:38,主講人：張家平,6,邊際效用遞減規(guī)律,總效用與邊際效用的關(guān)系,,12:38,主講人：張家平,7,邊際效用遞減規(guī)律,邊際效用遞減原因生理或心理的原因,重復(fù)刺激使?jié)M足遞減設(shè)想物品有多種用途，并且各種用途的重要程度不同，人們總會把他先用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才

4、是次要的地方,12:38,主講人：張家平,8,消費者均衡－所得分配,消費者均衡——效用最大化消費者均衡的假設(shè) 消費者的嗜好是既定的。 消費者的收入是既定的。 物品的價格是既定的。,12:38,主講人：張家平,9,消費者均衡－所得分配,消費者均衡——效用最大化消費者均衡的條件消費者用全部收入購買的各種物品所帶來的邊際效用，與其購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說，每一單位貨幣所得到的邊際效用都是相當(dāng)?shù)摹?12:3

5、8,主講人：張家平,10,序數(shù)效用論－無差異曲線分析,基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3……）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三…)來表示。,,,,12:38,主講人：張家平,11,無差異曲線分析,無差異曲線及其特征無差異曲

6、線的定義 無差異曲線是表示兩種物品不同數(shù)量的組合給消費者帶來完全相等效用的一條曲線，又稱為等效用線。,12:38,主講人：張家平,12,無差異曲線分析,無差異曲線,12:38,主講人：張家平,13,無差異曲線分析,無差異曲線及其特征無差異曲線的特征假定人們對每種商品都是多比少好。無差異曲線的斜率一定是負(fù)的。無差異曲線不能相交。在同一平面圖中，可以有多條無差異曲線 圖形，其中每條代表不同的效用“高度”。,,,,I3,I2,I

7、1,12:38,主講人：張家平,14,無差異曲線分析,邊際替代率及其遞減規(guī)律定義：為了保持同等的效用水平，消費者要增加1單位X物品所必須放棄的Y物品數(shù)量邊際替代率可用下式來表示,邊際替代率又可寫成,12:38,主講人：張家平,15,,無差異曲線分析,邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律消費者為了得到某一單位的商品而愿意放棄的另一商品的數(shù)量是遞減的.,12:38,主講人：張家平,16,無差異曲線分析,預(yù)算線及其位移預(yù)算線的

8、定義預(yù)算線又稱消費可能線或等支出線，是指在消費者的貨幣收入和商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品不同數(shù)量組合點的軌跡。,,預(yù)算線的表達(dá)式為：即,12:38,主講人：張家平,17,無差異曲線分析,預(yù)算線及其位移預(yù)算線的移動,a,b,12:38,主講人：張家平,18,無差異曲線分析,消費者均衡——效用最大化,12:38,主講人：張家平,19,價格與收入變動對需求的影響,價格變動對需求的影響價格－消費曲線價格－消費

9、曲線是在收入、無差異曲線圖和一種商品價格維持不變條件下，另一種商品的消費量與其價格之間關(guān)系的均衡點的軌跡。,,,12:38,主講人：張家平,20,價格與收入變動對需求的影響,價格變動對需求的影響價格-消費曲線,,a,b,12:38,主講人：張家平,21,價格與收入變動對需求的影響,價格變動對需求的影響個人需求曲線個人需求曲線則表示在消費者偏好、貨幣收入及其它商品價格不變的情況下，消費者在某種商品的不同價格水平下將購買的該商品的具

10、體數(shù)量。,,12:38,主講人：張家平,22,價格與收入變動對需求的影響,收入變動對需求的影響收入－消費曲線收入－消費曲線是價格不變條件下，消費者在各種收入水平下購買X和Y兩種商品所形成的均衡點的軌跡。,,,,E3,E2,E1,a,,12:38,主講人：張家平,23,價格與收入變動對需求的影響,收入變動對需求的影響恩格爾曲線恩格爾曲線用來反映消費者收入與其所購買的商品或勞務(wù)之間的變動關(guān)系。,b,12:38,主講人：張家平,2

11、4,價格與收入變動對需求的影響,恩格爾曲線,EC1代表食物的恩格爾曲線EC2代表住房恩格爾曲線,12:38,主講人：張家平,25,價格與收入變動對需求的影響,恩格爾定律恩格爾根據(jù)有關(guān)家庭消費調(diào)查資料，認(rèn)為代收入家庭用于食物消費的支出大于其它消費支出，而高收入家庭用于食物消費的支出小于其它消費支出。恩格爾系數(shù)食品消費支出占總支出的比重稱為恩格爾系數(shù)。恩格爾系數(shù)常被用來作為衡量一個國家或地區(qū)居民消費水平的重要標(biāo)志，系數(shù)越小說明該

12、國家或地區(qū)居民消費水平越高。,12:38,主講人：張家平,26,不確定情況下消費者行為,預(yù)期效用函數(shù) 假定某人現(xiàn)在的周薪是360元，工作是穩(wěn)定的。他現(xiàn)在有了另一個選擇機會：根據(jù)他的銷售額付報酬，周收入為900元的概率為20％，225元的概率為80％。他會不會選擇后一個機會呢？,12:38,主講人：張家平,27,不確定情況下消費者行為,消費者的預(yù)期效用函數(shù)：,假定消費者的預(yù)期效用函數(shù)：,12:38,主講人：張家平,28,不確定情

13、況下消費者行為,12:38,主講人：張家平,29,不確定情況下消費者行為,風(fēng)險偏好風(fēng)險規(guī)避者：消費者的期望效用小于期望值效用風(fēng)險愛好者：消費者的期望效用大于期望值效用風(fēng)險中立者：消費者的期望效用等于期望值效用,12:38,主講人：張家平,30,不確定情況下消費者行為,風(fēng)險偏好個人對待風(fēng)險的態(tài)度,12:38,主講人：張家平,31,不確定情況下消費者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險規(guī)避者的效用函數(shù),風(fēng)險規(guī)避者的效用函數(shù)曲線是凹的，確定得到

14、賭博期望值200元的效用要高于參加賭博的效用。,12:38,主講人：張家平,32,不確定情況下消費者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險愛好者的效用函數(shù),風(fēng)險愛好者的效用函數(shù)曲線是凸的，因而，參加賭博的效用要高于確定地得到賭博期望值的效用。,12:38,主講人：張家平,33,不確定情況下消費者行為,預(yù)期效用函數(shù) 風(fēng)險中立者的效用函數(shù),風(fēng)險中立者的效用函數(shù)是線性的,因而，消費者從賭博中得到的預(yù)期效用就等于從賭博的期望值中得到的效用。,12:38,

15、主講人：張家平,34,不確定情況下消費者行為,假定就業(yè)市場上的工資率均勻地分布于500元與2500元之間。你現(xiàn)在的工資率是1500元。若你去面試，面試的成本是200元。你還會繼續(xù)去尋找工作嗎？,12:38,主講人：張家平,35,本章要點,總效用與邊際效用消費者均衡的條件無差異曲線的意義，性質(zhì)及無差異曲線和邊際替代率的關(guān)系預(yù)算線消費者均衡的變動：價格消費曲線和收入價格曲線不確定情況下的消費者行為,消費者行為理論,The End,