湖南長(zhǎng)豐汽車制造公司獵豹品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南長(zhǎng)豐汽車制造公司獵豹品牌營(yíng)銷研究姓名：唐雪陽(yáng)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：曾德明20031028A b s t r a c tW i t ht h ef u r t h e ro p e n i n gu pa n dt h er a p i de c o n o m i cg r o w t hi nt h ep a s t2 0y e a r s ，t h er e s i d e n

2、t si nC h i n a h a v e q u i c k l y i n c r e a s e di nt h e i ri n c o m e ．A u t o m o b i l e s a r ee n t e r i n gt h ea v e r a g eC h i n e s e f a m i l i e sa n db e c o m i n g a p r i o rc o n s u l T l e r

3、g o o d s o f a n e w g e n e r a t i o ni np l a c eo f t h ee l e c t r o n i ch o u s e h o l d a p p l i a n c e s ．C h i n ah a sb e e nd e v e l o p i n gi n t oa m o s tp o t e n t i a lc o n s u m e r m a r k e t

4、 f o r a u t o m o b i l e s ．G e n e r a t e db yt h eg l o b a l e c o n o m i ci n t e g r a t i o n ，t h e a u t o m o b i l em a g n a t e so ft h ew o r l da r ei n c r e a s i n g l yt u r n i n gt o t h e C h i n

5、 e s em a r k e t ，l e a d i n gt o am o r ec o m p e t i t i v em a r k e t a n d m o r e t y p e so f n e w c a r s ．A sa r e s u l t ，p e o p l e ’Sc o n s u m e r c o n c e p ta n d s e n s eo fv a l u ea r ee x p e

6、r i e n c i n ga na b r u p tc h a n g ea c c o r d i n g l y ．M a r k e tc o m p e t i t i o nh a sc h a n g e df r o mt h ec o m p e t i t i o n o f p r o d u c t s ，m a r k e t i n gi nt h ep a s tt oc o m p e t i t i

7、 o n o f b r a n d n a m e s ．L i e b a oi so n eo f t h eb i g g e s tm a n u f a c t u r e r so f l i g h to f t - r o a da u t o m o b i l e si nc h i n a ，a n d t o p s t h e n a t i o n a l s a l e s f o r 3 c o n s

8、 e c u t i v e y e a r s ．L i e b a o v e h i c l e a c q u i r e s i t st e c h n o l o g y f r o mM i t s u b i s h i a n d l o c a l i z e s t h e p r o d u c t i o n p r o c e s s ．O v e rt h e y e a r s ，L i e h a o

9、h a sc r e a t e das e r i e so f C a r Sw i t ha w i d er a n g eo f s p e c i f i c a t i o n sa n dp r i c er a n g et o m e e t t h e r e q u i r e m e n t o f d i f f e r e n t c u s t o m e r s ．A l l a l o n g ，L

10、i e b a o h a s t a r g e t e dg o v e r n m e n ta n dc o r p o r a t ec l i e n t s ．T h ef a s te c o n o m i cg r o w t ho ft h ec o a s t a lc i t i e sh a si n c r e a s e dL i e b a o ’Sp e r s o n a lb u y e r st

11、 oo v e r5 0 ％．L i e b a oi s r e o r g a n i z i n gi t s s t r a t e g yt os h i f ti t sf o c u sf r o m g r o u p b u y i n g t oi n d i v i d u a lp u r c h a s e r s ．T h i st h e s i s f o c u s e s o nt h e b r a

12、 n dm a r k e t i n go fL i e b a o m o t o r s ．I t f i r s t g i v e sag e n e r a l i z a t i o no f t h eb r a n dt h e o r yh o m e a n da b r o a d ．p r o v i d i n g a t h e o r e t i cg u i d a n c ef 1 0 rL i e

13、b a om o t o r s ’b r a n dm a r k e t i n g ．I tt h e nh a sad e t a i l e da n a l y s i so f t h eo f f - r o a dm o t o r sm a r k e t s u r r o u n d i n g s ，t h e d e v e l o p i n g t r e n d o ft h e o f f - r o

14、 a d m o t o r sm a r k e ta n dt h el e a d i n gc o m p e t i n g b r a n d s o f L i e b a o m o t o r s ．F i n a l l y , t h et h e s i si si n t e n d e dt og i v es o m ei m a g i n a t i o na n ds u g g e s t i o

15、n st ot h eb r a n dm a r k e t i n go f t h ef i r s tt y p eo f L i e b a oF e i t e n gi n t e n d e df o rt h e f a m i l y —o w n e dm o t o rm a r k e t ，b a s e d o nt h ee x p l a n a t i o no ft h e b r a n dm a