現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營及其評價研究.pdf

1、美國營銷學(xué)者勞瑞·萊特(LarryLight)在對營銷趨勢進行預(yù)測時指出:"未來的營銷是品牌的競爭—品牌互爭長短的競爭.擁有市場比擁有工廠重要得多,而擁有市場的唯一途徑是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌." 隨著知識經(jīng)濟的到來,以及全球經(jīng)濟一體化的形成,市場營運的主體已經(jīng)由"企業(yè)"讓位于"品牌"!"品牌"已成為企業(yè)在市場上最穩(wěn)定的營運要素和經(jīng)營核心.一些市場經(jīng)濟發(fā)達國家的企業(yè),在經(jīng)歷了產(chǎn)品、價格、技術(shù)、資金、質(zhì)量、服務(wù)競爭后,已進入到品牌競爭的新

2、時期.20多年市場經(jīng)濟和改革開放的征程也把中國的企業(yè)推入了一個品牌競爭的國際大浪潮中.同時,中國成功入世,意味著中國各行各業(yè)及其產(chǎn)品將面臨更多洋品牌的強檔沖擊.但是,國內(nèi)對品牌的理解和在品牌經(jīng)營方面的研究明顯落后于國外,中國許多企業(yè)在品牌戰(zhàn)略制定與實施過程中,也還存在太多的誤區(qū),如品牌定位不明確;品牌形象蒼白無個性;品牌經(jīng)營模式和品牌管理混亂:品牌戰(zhàn)略與其它相關(guān)戰(zhàn)略嚴(yán)重脫節(jié):嚴(yán)重缺乏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的合理性和有效性,等等.因此,只有認(rèn)清現(xiàn)代

3、市場競爭態(tài)勢,轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,樹立現(xiàn)代品牌經(jīng)營理念,用"品牌"來整合企業(yè)的各種資源要素,才能創(chuàng)立品牌優(yōu)勢,增強企業(yè)競爭力!綜合運用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、系統(tǒng)論、信息論、控制論和模糊數(shù)學(xué)等科學(xué)理論知識,廣泛采用理論規(guī)范與實踐分析相結(jié)合、橫向(中國和西方)研究和縱向(歷史和現(xiàn)實)比較相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的分析方法,從品牌內(nèi)涵的理解入手,創(chuàng)新性地提出了極具現(xiàn)代經(jīng)營意識的品牌經(jīng)營理念.其次,聯(lián)系中國企業(yè)品牌經(jīng)營的具體實際,構(gòu)建了現(xiàn)代