關(guān)于會(huì)計(jì)師事務(wù)所營銷管理若干問題的研究.pdf

1、會(huì)計(jì)師事務(wù)所是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，同時(shí)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賴以生存和有序發(fā)展的保障。我國要實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必然要大力發(fā)展會(huì)計(jì)師事務(wù)所，以建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的社會(huì)監(jiān)督與控制機(jī)制，要想我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所在激烈的競爭的會(huì)計(jì)市場(chǎng)中生存和發(fā)展，就必須要應(yīng)用營銷管理這種適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的手段。
　　本文從以下幾個(gè)方面對(duì)我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所的營銷管理進(jìn)行探討:
　　一、會(huì)計(jì)師事務(wù)所的性質(zhì)、地位、作用和特點(diǎn)
　　會(huì)計(jì)師

2、事務(wù)所作為一個(gè)服務(wù)性企業(yè)，其營銷活動(dòng)在會(huì)計(jì)市場(chǎng)中進(jìn)行，會(huì)計(jì)師事務(wù)所本身是營銷主體，它提供的服務(wù)是營銷客體。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，會(huì)計(jì)師事務(wù)所非常重要，它要發(fā)展就要應(yīng)用營銷管理這種適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的手段;而要搞好營銷管理，就必須掌握會(huì)計(jì)師事務(wù)所的特點(diǎn)。這部分最后還介紹了關(guān)于會(huì)計(jì)師事務(wù)所營銷管理的一些基本概念。
　　二、西方會(huì)計(jì)師事務(wù)所的營銷管理梗概及啟示
　　在分析西方會(huì)計(jì)師事務(wù)所引入營銷管理的歷史背景和特點(diǎn)基礎(chǔ)上，提

3、出了西方經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所經(jīng)營管理的啟示:發(fā)展會(huì)計(jì)師事務(wù)所要內(nèi)外并舉，在外部，要建立、健全各種法律法規(guī)，還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用;在內(nèi)部，要拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，重視人才培養(yǎng)，并進(jìn)行營銷管理等。
　　三、我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行營銷管理的必要性
　　簡單回顧了我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所的歷史，在分析了阻礙其發(fā)展的內(nèi)外部問題以及所面臨的嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢(shì)后，論述了我國會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行營銷管理的必要性。
　　四、搞