麗珠制藥集團發(fā)展及市場營銷戰(zhàn)略.pdf

1、對外經(jīng)濟貿易大學碩士學位論文麗珠制藥集團發(fā)展及市場營銷戰(zhàn)略姓名：王建立申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：趙軍2001.4.1A b s t r a c tA l o n gw i t h e s t a b l i s h m e n ta n di m p r o v e m e n to fC h i n e s em a r k e te c o n o m y , t h ec o m p e t i t i o no

2、f m e d i c i n em a r k e tw i l l b em o r ea n dm o r eh e a v yI fe n t e r p r i s e sw a n t t Oo c c u p ym a r k e t a n dk e e p t h e mg r o w i n gc o n t i n u o u s l y , t h e ys h o u l dm a k e o u tt h e

3、r i g h te n t e r p r i s e s ’d e v e l o p m e n t s t r a t e g y b a s e d o n e x t e r i o r m a r k e t e n v i r o n m e n t a n dt h e m s e l v e s ’c o n d i t i o n ．I ti sv e r yi m p o r t a n tt Oe n t e

4、r p r i s e s ’e x i s t e n c ea n d d e v e l o p m e n tt h a t e n t e r p r i s e s s h o u l df o c u s o nm a r k e t ，p a ya t t e n t i o n t o R & D ，b r e a k t h r o u g ht r a d i t i o n a ls a l e sc o

5、 n c e p t ，l e a r nm o d e m m a r k e t i n gt h e o r y p o s i t i v e l y , a n du s et h e s ek n o w l e d g e i np r a c t i c e ．L i v z o n i sa m o d e l o f p h a r m a c e u t i c a le n t e r p r i s eo f

6、s t a t e —o w na f t e rC h i n a ’Sr e f o r m ．B yt h i s p a p e r , 1w i l l u s em a r k e t i n g ’S t h e o r i e s t o e x p a t i a t eL i v z o n ’S d e v e l o p m e n tc o u r s ea n d a n a l y z eh o w L i

7、 v z o nm a k e s o u ta n di m p r o v e t h e i rd e v e l o p m e n t ’Ss t r a t e g y ,p r o d u c t ’Ss t r a t e g y , p r i c e ’Ss t r a t e g y , p l a c e ’Ss t r a t e g y , a n dp r o m o t i o n ’Ss t r a t

8、 e g y ．Ih o p et h a tt h i ss t u d y c a n b r i n g a l i t t l ec o n t r i b u t i o n t or e f o r m ，e x i s t e n c e ，a n dd e v e l o p m e n t o fe n t e r p r i s eo f s m t e —o w n ．T h es t r u c t u r eo

9、 f t h i s a r t i c l ea sf o l l o w ：1 ．I n t r o d u c t i o n o f h i s t o r y a n d a c t u a l i t yo f L i v z o n2 ．R e v i e w t h e o r i e so f e n t e r p r i s e ’Ss t r a t e g ya n d m a r k e t i n g‘3

10、．I n t r o d u c t i o n r e s e a r c hm e t h o d o f t h i sp a p e r4 ．S e c t i o nf o u r ，s e c t i o nf i v e ，s e c t i o ns i x ，s e c t i o ns e v e na r et h i sp a p e rk e yp o i n t s ．I nt h e v i e w o f

11、t h e o r y , I e x p a t i a t e a n d a n a l y z e L i v z o n ’S d e v e l o p m e n t c o u r s e s ，p r o b l e mf a c e db yL i v z o ni nm a r k e t ’Sc o m p e t i t i o n ，L i v z o n ’Si n t e r n a l r e f o

12、r m ，a n df r u i ta t t a i n e db y L i v z o n ．5 S e c t i o ne i g h ti s b a s e do ns e c t i o n s e v e n I t g i v e ss u g g e s t i o n st o e n t e r p r i s e so fs t a t e —o w nt h a tt h e ys h o u l di