中國品牌定位的現(xiàn)狀和缺陷

1、淺談中國品牌定位的缺陷及對策淺談中國品牌定位的缺陷及對策發(fā)表時間：20091120來源：《企業(yè)技術開發(fā)》2009年第8期供稿[導讀導讀]按照品牌定位的一般原理，綜合分析眾多企業(yè)品牌定位的實踐按照品牌定位的一般原理，綜合分析眾多企業(yè)品牌定位的實踐作者簡介：任沛東（1968），男，廣東東莞人，工程碩士，工程師，主要研究方向：項目信息管理。摘要：按照品牌定位的一般原理，綜合分析眾多企業(yè)品牌定位的實踐，概括我國品牌定位存在的缺陷，充分認識現(xiàn)存缺

2、陷并按照科學理論，借鑒外國品牌的成功經(jīng)驗，根據(jù)自己的特色尋求有效途徑、對策，積極主動地沖出缺陷是企業(yè)的當務之急。關鍵詞：品牌定位；營銷組合；個性消費中圖分類號：F273.21國內(nèi)企業(yè)品牌定位的現(xiàn)狀進入21世紀以后，企業(yè)如何建立和管理自己的品牌資產(chǎn)將是決定企業(yè)競爭力的一個非常重要的方面。未來的市場營銷肯定會是跨越國界的、企業(yè)品牌的競爭。目前我國市場發(fā)展的趨勢已經(jīng)越來越顯露出品牌資產(chǎn)競爭的端倪，我國市場的不斷開放和商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，必將會

3、把企業(yè)推入品牌競爭的軌道上來。目前，世界各大豪門品牌如摩托羅拉、西門子、索尼、IBM、保潔或麥當勞等紛紛登入中國市場，并憑借其雄厚的品牌資產(chǎn)占去了國內(nèi)市場很大份額，國內(nèi)品牌正面臨國際著名品牌的全面打壓。于是積極打造國內(nèi)品牌，對抗外來品牌成了中國企業(yè)的黨務之急。但是，目前中國的品牌建設還處于十分混亂的階段。我國現(xiàn)階段的許多企業(yè)在面臨市場競爭時，往往以短期價格促銷來解決問題。對于品牌建設的重視還遠遠不夠，很多時候都是以犧牲品牌利益去追求短期

4、利益。目前國內(nèi)很多企業(yè)對于品牌的定位非常模糊、品牌差異化小，縱觀我國形形色色的品牌，能夠有比較高的辨識度和認可度的品牌少之又少。2國內(nèi)品牌定位的主要缺陷根據(jù)品牌定位的一般原理，品牌定位主要可以從兩個角度進行思考，一個是從產(chǎn)品自身的特性出發(fā)進行相關的定位，一個是從消費者特性出發(fā)進行定位，而最終的品牌定位最好是可以將最終的消費群與自己的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合起來。對于我國絕大多數(shù)企業(yè)來說，品牌定位依舊存在很多問題，很多企業(yè)對于自己的品牌定位不清晰，甚

5、至連最基本的概念也沒有，總體來說，我國企業(yè)品牌定位主要存在以下三個方面的缺陷：2.1定位不準確系，為了眼前利益盲目對品牌定位進行創(chuàng)新改變，這樣會對品牌價值造成巨大的危害。第二，對品牌功能的定位與廣告宣傳不協(xié)調(diào)。品牌宣傳訴求很大程度上都是作為企業(yè)與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現(xiàn)，但如果對品牌的定位和宣傳訴求不相符的話，其目的是不可能實現(xiàn)的。第三，品牌定位與品牌形象推廣的不協(xié)調(diào)。期刊文章分類查詢盡在期刊圖書館品牌推廣離不開形象推廣，

6、而很多企業(yè)的形象推廣只是單純的請各類名人作形象代表，推廣方式單一。第四，品牌定位與產(chǎn)品保證不協(xié)調(diào)。各大產(chǎn)品的保證不到位，很多企業(yè)對于自己的產(chǎn)品承諾不能兌現(xiàn)，從而損害消費者利益。第五，品牌定位與未來市場發(fā)展不協(xié)調(diào)。我國企業(yè)創(chuàng)作了許多國產(chǎn)品牌，但在激烈的國際市場競爭中，許多國產(chǎn)品牌都紛紛敗下陣來。其根本原因在于這些品牌的定位地方色彩過重。一開始時定位于地方市場，以增強局部市場品牌影響力和競爭力為主，這一點是可以肯定的。隨著企業(yè)規(guī)模、實力的不

7、斷上升，拓展市場是勢在必行的，可是當初過重的地方色彩品牌定位卻無形之中制約了企業(yè)的發(fā)展，使其于國際市場競爭中處于不利地位。3針對我國品牌定位缺陷的相應對策3.1準確傳播品牌定位信息實現(xiàn)準確傳播的主要途徑主要有以下三個方面：一方面要努力制作能夠反映產(chǎn)品品牌特性和優(yōu)點的精品廣告，并合理科學的安排廣告投放媒體與投放時間；二是要注重整合營銷；最后是要注意多媒體的組合。通過多媒體滲透、組合對定位信息進行全方位的傳播再認識，進一步精確品牌定位信息，

8、強化品牌效應。3.2創(chuàng)新品牌定位企業(yè)要想保證品牌的不斷成長，則應該能夠長期滿足客戶的需求，所以品牌必須不斷的創(chuàng)新，才能夠保持自己的優(yōu)勢和特點。品牌的定位要不斷的進行戰(zhàn)略性的調(diào)整，這樣才能夠保證品牌能夠貼近顧客和市場。創(chuàng)新品牌定位也就是要重新定位市場和重新確定定位點，因為在企業(yè)的發(fā)展過程中，會不斷的開拓新的市場領域，原有的定位可能已經(jīng)不適應市場的變化，甚至成為阻礙因素。因此，面對新的市場環(huán)境必要調(diào)整和完善自己原有的定位。由于經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，企