中國自主品牌汽車的品牌定位戰(zhàn)略--本科生畢業(yè)論文

1、0北京師范大學珠海分校本科生畢業(yè)論文論文題目中國自主品牌汽車的品牌定位戰(zhàn)略學院北京師范大學珠海分校專業(yè)XXXX學號XXXXXXXX學生姓名XXX指導(dǎo)教師姓名XXX指導(dǎo)教師單位北師大珠海分校XX學院年月日北京師范大學珠海分校法律與行政學院2中國自主品牌汽車的品牌定位戰(zhàn)略摘要隨著經(jīng)濟的全球化人們的生活水平有了顯著提高，對汽車這一代步工具的選擇傾向從性能到品質(zhì)、服務(wù)以及環(huán)保型等各方面都有了更高的要求。在群雄逐鹿的國際汽車品牌征戰(zhàn)當中，品牌本身

2、的競爭力對市場競爭而言無疑是最有效的利器，對中國汽車產(chǎn)業(yè)而言，品牌是其發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，隨著我國經(jīng)濟全球化發(fā)展的步調(diào)加快，中國自主品牌汽車迅速崛起，在國內(nèi)、國外市場的發(fā)展態(tài)勢良好。汽車品牌形象幾乎是一個企業(yè)占有市場和實現(xiàn)盈利以及提高競爭力的最直接途徑之一，也是國家形象與綜合實力的有利證明。文章通過市場營銷理論、品牌戰(zhàn)略管理理論和產(chǎn)品周期理論并結(jié)合國外汽車企業(yè)發(fā)展模式的一些經(jīng)驗和中國汽車行業(yè)的實際發(fā)展情況，對我國自主品牌汽車戰(zhàn)略發(fā)展的相