MG環(huán)境下工孚鐘表2011--2013年HTH產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、Management Game（簡(jiǎn)稱(chēng)MG），是由美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)組織發(fā)起一項(xiàng)培養(yǎng)綜合能力的實(shí)踐性非傳統(tǒng)課程，該課程以卡耐基·梅隆大學(xué)的MG交互式計(jì)算機(jī)管理模擬系統(tǒng)作為依托，模擬國(guó)際腕表產(chǎn)業(yè)的變化情況，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。這個(gè)軟件環(huán)境是由3個(gè)或以上的大世界組成，每個(gè)大世界里又包含5或6個(gè)小世界。各國(guó)MBA學(xué)員各自組成自己的參賽隊(duì)伍，每5-6人為一組，模擬運(yùn)營(yíng)一家跨國(guó)公司，分別擁有兩家不同的生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)高、低檔兩種腕表，銷(xiāo)往日本、

2、墨西哥、中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和美國(guó)六個(gè)零售市場(chǎng)。每五家公司構(gòu)成一個(gè)小世界，這是一個(gè)典型的多國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，公司的運(yùn)作及管理涉及到戰(zhàn)略計(jì)劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、物流、人力資源、研究開(kāi)發(fā)等多方面內(nèi)容。
　　本文以Management Game環(huán)境下工孚鐘表生產(chǎn)的高檔腕表HTH產(chǎn)品2011-2013年三年的模擬經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)歷史數(shù)據(jù)的研究，分析判斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，分析預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)決策，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)理論，闡述HTH產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)管