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文檔簡(jiǎn)介
1、WLAN是單位流量成本最低的無(wú)線上網(wǎng)解決方案,在未來(lái)3-5年里WLAN相比于WCDMA仍有一定優(yōu)勢(shì)。無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的最重要組成部分,而WLAN作為中國(guó)移動(dòng)的第四張網(wǎng),是無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)的重要實(shí)現(xiàn)形式。本文論述的是在目前日照移動(dòng)所處的外部環(huán)境下,日照移動(dòng)如何通過(guò)合理、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)WLAN的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
近年來(lái),日照移動(dòng)公司一直在努力的進(jìn)行WLAN營(yíng)銷(xiāo),在無(wú)線寬帶市場(chǎng)上已經(jīng)取得了一定客戶規(guī)模與份額。但是由于
2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與市場(chǎng)發(fā)展不同步、WLAN營(yíng)銷(xiāo)初期的粗放式發(fā)展方式、售后服務(wù)體系長(zhǎng)期缺乏等一系列原因,造成了日照移動(dòng)公司的WLAN營(yíng)銷(xiāo)管理存在諸多問(wèn)題。
本文運(yùn)用理論分析法、實(shí)證分析法等一系列方法,結(jié)合對(duì)日照地區(qū)無(wú)線寬帶營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)地考察和調(diào)研情況,對(duì)日照移動(dòng)公司W(wǎng)LAN營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析。主要分析內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場(chǎng)發(fā)展、售后服務(wù)、渠道管理等方面現(xiàn)狀及問(wèn)題分析,然后對(duì)日照移動(dòng)面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析。其次針對(duì)前面發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題,結(jié)合日照
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