中國上市銀行品牌管理與競爭力提升研究——基于波特“五力模型”視角.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，國際市場的國內(nèi)化競爭趨勢日趨加劇，中國企業(yè)的競爭力正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。顯然，以品牌為代表的知識產(chǎn)權(quán)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的動力。無形資產(chǎn)優(yōu)勢已成為不可替代的企業(yè)競爭優(yōu)勢，以知識和能力為創(chuàng)造和發(fā)展的品牌優(yōu)勢是維持和提升企業(yè)競爭的有效手段，對我國上市銀行而言，品牌管理對企業(yè)競爭力的影響作用不容忽視。
　　 本研究以中國上市銀行為研究主體，通過對品牌理論，企業(yè)競爭力及銀行競爭力評價理論的回顧和總結(jié)，結(jié)

2、合中國上市銀行的實際特點，提出上市銀行品牌管理對提高競爭力有正面影響的觀點。在此基礎(chǔ)上，以波特五力分析模型為視角，分別分析了品牌管理對上市銀行競爭力的影響，其分別為對購買者（會融產(chǎn)品客戶）議價能力、潛在競爭者進入能力、代替品替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在競爭力和投資者議價能力。與此同時，采用了理論分析與實踐研究相結(jié)合的方法，設(shè)計了研究所涉及的調(diào)查問卷，選取了中國16個上市銀行作為實證研究對象，利用調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)對本研究提出的理論假設(shè)進行了驗

3、證。通過上述的理論與實證研究工作，本文得出如下結(jié)論：⑴企業(yè)品牌管理和企業(yè)競爭力提升有著不可分割的關(guān)系，品牌管理對企業(yè)競爭力提升有正面的影響和推動作用。品牌管理可視為提升企業(yè)競爭力的有效途徑之一。⑵基于波特五力競爭模型的視角，結(jié)合品牌管理理論和上市銀行企業(yè)競爭力提升的動因，從五個方面提升上市銀行競爭力，明確指出建立這一關(guān)系的有效路徑，提出了以波特五力分析模型為視角的品牌管理與上市銀行競爭力提升模型。⑶品牌管理作為知識產(chǎn)權(quán)管理的重要組成部分