市場結(jié)構(gòu)、營銷投入與公司績效的關(guān)系——基于中國上市公司的實(shí)證研究.pdf

1、隨著近20年來我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，營銷作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，越來越受到企業(yè)的重視。營銷活動(dòng)是企業(yè)進(jìn)行市場推廣、品牌形象塑造的重要手段，因此營銷活動(dòng)與企業(yè)績效的關(guān)系研究也一直被學(xué)術(shù)界所重視。營銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)績效有怎樣的影響，怎樣定量的來研究兩者的關(guān)系；在不同的市場上，企業(yè)是否能夠調(diào)整策略，進(jìn)行有效的營銷活動(dòng)，使?fàn)I銷投入能夠成為增加利潤、提高績效的有效投入都是十分重要的問題。
　　本文首先介紹了有關(guān)市場結(jié)構(gòu)、營銷投入和公

2、司績效的有關(guān)概念、相互關(guān)系及評(píng)價(jià)指標(biāo)。然后對(duì)營銷投入和公司績效的關(guān)系，市場結(jié)構(gòu)和績效的關(guān)系，以及市場結(jié)構(gòu)、營銷投入和績效三者的關(guān)系的文獻(xiàn)進(jìn)行了整理和回顧。并對(duì)不同市場結(jié)構(gòu)下，營銷投入與公司績效的關(guān)系進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。在此基礎(chǔ)上，本文選取了我國11個(gè)行業(yè)的190家上市公司為研究對(duì)象，選取2006‐2010年5年的公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為為數(shù)據(jù)來源，通過描述性分析、相關(guān)性分析以及線性回歸分析等方法，對(duì)我國企業(yè)營銷投入對(duì)公司績效的影響加以實(shí)證分析，并得