市場結構、營銷投入與公司績效的關系——基于中國上市公司的實證研究.pdf

1、隨著近20年來我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，營銷作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，越來越受到企業(yè)的重視。營銷活動是企業(yè)進行市場推廣、品牌形象塑造的重要手段，因此營銷活動與企業(yè)績效的關系研究也一直被學術界所重視。營銷活動對企業(yè)績效有怎樣的影響，怎樣定量的來研究兩者的關系；在不同的市場上，企業(yè)是否能夠調(diào)整策略，進行有效的營銷活動，使營銷投入能夠成為增加利潤、提高績效的有效投入都是十分重要的問題。
　　本文首先介紹了有關市場結構、營銷投入和公

2、司績效的有關概念、相互關系及評價指標。然后對營銷投入和公司績效的關系，市場結構和績效的關系，以及市場結構、營銷投入和績效三者的關系的文獻進行了整理和回顧。并對不同市場結構下，營銷投入與公司績效的關系進行了經(jīng)濟學分析。在此基礎上，本文選取了我國11個行業(yè)的190家上市公司為研究對象，選取2006‐2010年5年的公開財務數(shù)據(jù)為為數(shù)據(jù)來源，通過描述性分析、相關性分析以及線性回歸分析等方法，對我國企業(yè)營銷投入對公司績效的影響加以實證分析，并得