2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、國內(nèi)10個(gè)經(jīng)典商業(yè)模式案例分析1.思維革命的天娛模式對企業(yè)而言,意味著每一個(gè)舊思維打破、新思維產(chǎn)生的過程都是商機(jī)無限的。如果要評(píng)選出最成功的商業(yè)策劃,非上海天娛公司策劃的《超級(jí)女聲》節(jié)目莫屬。超女播出之日,萬人空巷,堪比春晚,但與春晚大把燒錢不同,天娛整個(gè)策劃幾乎沒花一分錢,而且讓所有的媒體都為其做免費(fèi)的狂熱宣傳。僅僅靠這一個(gè)策劃,天娛公司迅速跨入財(cái)富之林,成長之快,令人瞠目結(jié)舌。以往人們大都認(rèn)為,越好的節(jié)目、越精致的節(jié)目越容易引人注目

2、,《超級(jí)女聲》告訴我們,這些都沒錯(cuò),但是真正引人注目的是那些觀眾參與率高、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目,從這個(gè)意義上說,《超級(jí)女聲》堪稱一場革命?!俺睘楹斡绊懮钸h(yuǎn),還應(yīng)該歸功于創(chuàng)意化的學(xué)習(xí)?!冻?jí)女聲》的創(chuàng)意是直接“拷貝”自美國的娛樂節(jié)目《美國偶像》,這是拿來主義。但是《超級(jí)女聲》的成功,很大程度在于本土化,這包括:廢除年齡門檻,提出想唱就唱將短信投票和PK淘汰聯(lián)系起來,加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性等。從2004年的門庭冷落,到如今的熱火,天娛公司與湖南衛(wèi)

3、視始終在根據(jù)市場反饋調(diào)整創(chuàng)意,這也就是魯迅說的“運(yùn)用腦髓,放出眼光,自己來拿”的過程?!冻?jí)女聲》是一個(gè)文化現(xiàn)象,但是對企業(yè)而言,意味著每一個(gè)舊思維打破、游公司,如九城、蝸牛等公司,分量也與盛大有相當(dāng)差距。盛大之所以能夠占據(jù)天王山,和其得勢不饒人的擴(kuò)張戰(zhàn)略有關(guān),這就和打仗一樣,歷代的戰(zhàn)爭,最大的戰(zhàn)果往往不是在決戰(zhàn)中取得,而是存在于戰(zhàn)勝后的掃蕩與追擊中。企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)止步于增長和盈利,應(yīng)該問一問自己有沒有把優(yōu)勢發(fā)揮到最大化,是否可以取得更

4、大的增長。3.概念為王的分眾模式分眾傳媒不是面向客戶賣廣告,而是面向資本市場賣網(wǎng)絡(luò),這里面需要的是傳統(tǒng)的企業(yè)沒有的資本經(jīng)營的眼光。與盛大不同,分眾傳媒在納斯達(dá)克完完全全地是一個(gè)中國“概念股”。盛大上市前,其主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)為其持續(xù)的帶來巨大的利潤與現(xiàn)金流,而2002年才開始冒頭的分眾傳媒能在如此短的時(shí)間內(nèi)名揚(yáng)海外,因?yàn)樗婚_始就是瞄準(zhǔn)上市去的。分眾傳媒的主營業(yè)務(wù),是在寫字樓和其他商業(yè)地產(chǎn)場所運(yùn)營液晶顯示屏廣告網(wǎng)絡(luò)。這種新型的“寫字樓

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