2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、1基于破壞性創(chuàng)新的弱勢品牌競爭力提升研究[提要]隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟階段,行業(yè)里先入者早已建立自己的品牌并擁有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。這種競爭優(yōu)勢主要存在于客戶資源以及原市場份額占有等方面,而破壞性創(chuàng)新現(xiàn)已成為弱勢品牌沖擊和趕超強(qiáng)勢品牌的一種新途徑。本文主要對(duì)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和弱勢品牌的破壞性創(chuàng)新進(jìn)行探討,并提出相關(guān)對(duì)策。關(guān)鍵詞:破壞性創(chuàng)新;弱勢品牌;品牌競爭力中圖分類號(hào):F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A收錄日期:2015年11月3日一、

2、引言在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)今社會(huì),品牌對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要,品牌競爭也成為了企業(yè)在市場競爭中的主流手段。行業(yè)先入者由于進(jìn)入市場的時(shí)間早、占有當(dāng)前市場份額大以及客戶資源豐富等優(yōu)勢形成了獨(dú)有的品牌效應(yīng),而弱勢品牌面對(duì)市場中的強(qiáng)勢品牌,提升企業(yè)的品牌競爭力已成為了弱勢品牌的首要任務(wù)。破壞性創(chuàng)新是一種非連續(xù)的技術(shù)、產(chǎn)品、方法或商業(yè)模式創(chuàng)新,一般通過打破低端市場平衡和需找新興市場等獨(dú)特方式進(jìn)入非主流市場,建立起新的客戶價(jià)值結(jié)構(gòu),改變市場現(xiàn)

3、有的競爭規(guī)則,破壞強(qiáng)勢品牌的競爭優(yōu)勢基礎(chǔ),為弱勢品牌實(shí)現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展,沖擊和趕超強(qiáng)勢品牌提供了一種新的途徑。2015年,全球著名品牌咨詢公司Interbr發(fā)布了“2014年全球3許曉明等(2008)認(rèn)為只要新進(jìn)企業(yè)率先進(jìn)入了新市場,那么市場中的競爭規(guī)則就將會(huì)被徹底改寫,強(qiáng)勢品牌將被迫使實(shí)施以破壞性創(chuàng)新為起點(diǎn)的市場新規(guī)則。蘇啟林(2006)認(rèn)為中國產(chǎn)業(yè)成長的關(guān)鍵在于用破壞性創(chuàng)新開發(fā)龐大的非消費(fèi)市場,這將是推動(dòng)“中國制造”模式向“中國創(chuàng)造

4、”模式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)新途徑。孫啟貴等(2006)指出,面對(duì)沖擊世界汽車行業(yè)的新一輪破壞性增長浪潮,充分利用破壞性創(chuàng)新機(jī)制并發(fā)揮其戰(zhàn)略性是中國汽車業(yè)做大做強(qiáng)的可選之路。楊雪瀅、白俊峰(2011)研究了破壞性創(chuàng)新對(duì)我國自主品牌競爭優(yōu)勢的意義和影響方式,通過深度剖析破壞性創(chuàng)新的理論框架,并結(jié)合破壞性創(chuàng)新對(duì)我國自主品牌的影響方式,尋找中國自主品牌企業(yè)的破壞性機(jī)會(huì)。以期利用其后發(fā)優(yōu)勢,提高自主品牌創(chuàng)新能力和水平,推動(dòng)自主品牌競爭優(yōu)勢的形成,實(shí)現(xiàn)跨越式

5、發(fā)展。王朝輝(2005)從市場營銷的角度分析破壞性營銷的六個(gè)步驟,研究了弱勢品牌從各個(gè)層面分別進(jìn)行破壞,從而超越市場中的強(qiáng)勢品牌,建立自己的品牌競爭力。目前,從破壞性創(chuàng)新的理論視角研究我國品牌發(fā)展的學(xué)者大多從自主品牌出發(fā),研究我國自主轎車品牌,如比亞迪、長城汽車、奇瑞等。另一部分學(xué)者從手機(jī)行業(yè)研究我國破壞性創(chuàng)新,主要以小米、山寨手機(jī)研究為主。較少的學(xué)者從整個(gè)弱勢品牌角度研究我國破壞性創(chuàng)新對(duì)品牌競爭力的提升作用。本文通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理

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