2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借其便捷性和經(jīng)濟(jì)性,已經(jīng)發(fā)展成為人們獲得商品的一個(gè)重要渠道。然而,許多研究表明一些網(wǎng)民雖然在購(gòu)物網(wǎng)站上瀏覽了產(chǎn)品相關(guān)信息,但最后放棄了購(gòu)買(mǎi)的想法。因此,了解影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)意向的因素就顯得很有現(xiàn)實(shí)意義。
  以往研究購(gòu)物意向影響因素的文章較多,但涉及到網(wǎng)站特性的文章較少。隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)量的增加,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始升級(jí)。因此,弄清楚具有什么特征的網(wǎng)站更能吸引消

2、費(fèi)者成為商家實(shí)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的前提。此外,研究表明消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)是影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)一步發(fā)展的主要障礙,而消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的感知價(jià)值則是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的主要激勵(lì)因素。那么,網(wǎng)站特性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值與消費(fèi)者的購(gòu)物意向之間會(huì)存在什么樣的關(guān)系呢?本文從網(wǎng)站特性出發(fā),結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的實(shí)際情況,探討網(wǎng)站特性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值與購(gòu)物意向之間的關(guān)系。
  本研究在以往研究的基礎(chǔ)上,提出了網(wǎng)站特性的五個(gè)構(gòu)成要素,即:知識(shí)性、知名度、

3、經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性和安全性。在此基礎(chǔ)上,建立了網(wǎng)站特性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值與消費(fèi)者購(gòu)物之間的影響關(guān)系模型。同時(shí),本研究以哈爾濱地區(qū)嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的249個(gè)消費(fèi)者為有效樣本,利用軟件Amos7.0對(duì)基于結(jié)構(gòu)方程的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果顯示:網(wǎng)站特性對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有顯著的負(fù)向影響(互動(dòng)性除外);網(wǎng)站特性對(duì)感知價(jià)值有顯著的正向影響(知名度除外);感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)感知價(jià)值有顯著的負(fù)向影響;感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)物意向有顯著的負(fù)向影響;感知價(jià)值對(duì)購(gòu)物意向有顯著的正向影響

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