山東省德州生建機械廠營銷策略研究.pdf

1、山東省德州生建機械廠屬于監(jiān)獄企業(yè),監(jiān)獄企業(yè)作為國有企業(yè)中的特殊組成部分,自設立之日就承擔起雙重任務,具有雙重目標。作為改造罪犯手段的載體,監(jiān)獄企業(yè)承擔著改造罪犯的社會責任,作為經濟實體又承擔著一定的經濟責任,主要是通過企業(yè)的收益補充監(jiān)管改造經費的不足。監(jiān)獄企業(yè)管理體制機制具有混合性,一方面監(jiān)獄企業(yè)依附于監(jiān)獄而設立,在布局設置、行業(yè)進入、產品選擇等戰(zhàn)略性問題上沒有主動權,只能被動接受監(jiān)獄設立、布局的需要。另一方面監(jiān)獄企業(yè)組織罪犯進行勞動改

2、造必然要運用法律、行政、軍事或半軍事管理的手段,不可避免地帶有司法、行政的色彩,但作為企業(yè)為了生存和發(fā)展,必須適應社會主義市場經濟的要求,依據(jù)市場規(guī)律,運用經濟杠桿進行經營管理,于是監(jiān)獄企業(yè)的運作機制混合了國家行政機關、警察隊伍、企業(yè)管理機制、管理方法和管理風格,組織行為在監(jiān)獄、企業(yè)、社會三種方式之間轉換,具有社會企業(yè)不具有的復雜運行機制。監(jiān)獄企業(yè)其整個生產經營過程與社會企業(yè)具有相同或相似的性質,所以其必須以市場觀念為導向,進行產業(yè)和產

3、品的定位,并遵循市場規(guī)律搞好企業(yè)的營銷策略。
　　 山東省德州生建機械廠主要經營工程機械,工程機械隨著市場經濟波動很大,特別是建筑行業(yè)對其影響很大,隨著國家對房地產市場的調控及當前全球經濟大環(huán)境的不景氣,工程機械面臨著一定的挑戰(zhàn)。然而,“十二五”期間國家為了拉動內需,刺激經濟發(fā)展,繼續(xù)加大對基礎設施的投入,這無疑對工程機械行業(yè)來說是一個新的機遇。
　　 本文以山東省德州生建機械廠為研究對象,結合當前經濟形勢和企業(yè)產品特點