簡(jiǎn)述我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因及對(duì)策

1、1簡(jiǎn)述我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因及對(duì)策[摘要]在產(chǎn)品同質(zhì)化和需求量固定不變的條件下，各影視企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，采取惡性競(jìng)爭(zhēng)的策略。文章以電影《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》為例，運(yùn)用靜態(tài)博弈模型和實(shí)證研究方法得出：利益驅(qū)動(dòng)是市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的根源，并在此基礎(chǔ)上提出差異化的解決戰(zhàn)略，其目的是以此為鑒，指導(dǎo)整個(gè)電影市場(chǎng)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證行業(yè)的健康發(fā)展。[關(guān)鍵詞]電影市場(chǎng)；惡性競(jìng)爭(zhēng)；利潤(rùn)；價(jià)格[DOI]10.13939ki.zgsc.2016.

2、35.1292015年暑期檔兩部風(fēng)格類(lèi)型相同的影片《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》的票房分別為4.86億和3.78億。[1]雖然從產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比上看兩部影片都成功的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了盈利，不過(guò)與影片《捉妖記》近20億[2]的票房收入相比又難免相形見(jiàn)絀，造成這種結(jié)果的原因除了受到影片質(zhì)量等因素的影響之外，另一個(gè)重要的原因就是兩部影片之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。1惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因：行業(yè)的缺陷和利益驅(qū)動(dòng)是根本1.1行業(yè)進(jìn)入壁壘低，轉(zhuǎn)移和退出壁壘高我國(guó)的電

3、影行業(yè)過(guò)去一直屬于國(guó)家管制行業(yè)。2002年《電影管理?xiàng)l例》頒布后，國(guó)家放寬對(duì)民營(yíng)資本進(jìn)入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入，對(duì)境內(nèi)民營(yíng)資本經(jīng)營(yíng)電影業(yè)務(wù)已放開(kāi)。以往國(guó)有企業(yè)壟斷電影市場(chǎng)格局在國(guó)家政策的日益松動(dòng)下已經(jīng)被打破，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)可以涉足電影產(chǎn)業(yè)的3所獲得的當(dāng)日票房為9073萬(wàn)。如果兩部影片采取自主發(fā)展策略，則獲得當(dāng)日收益為1.06億，我們假設(shè)兩部電影在市場(chǎng)中投入電影都是盈利的。收益支付如下表所示：如上表所示，在實(shí)現(xiàn)情況中兩個(gè)條件策略組合（首先

4、上映，首先上映）和（跟隨、跟隨）是不存在的，而且已知《梔子花開(kāi)》首先公布自己的電影于7月10日上映，所以作為《小時(shí)代4》來(lái)說(shuō)如果選擇跟隨策略（即7月10日）的話就只能獲得9037萬(wàn)的當(dāng)日電影票房，所選擇首先上映（即7月9日），就能獲得1.06億的當(dāng)日票房，所以符合實(shí)際情況的納什均衡為（跟隨，首先上映），只有在這個(gè)條件組合中《小時(shí)代4》才能獲得比跟隨更多的票房收入，所以，在《梔子花開(kāi)》宣布7月10日上映的后3天，《小時(shí)代4》就立馬宣布7月

5、9日上映，以提前一天的優(yōu)勢(shì)來(lái)盡可能地占據(jù)市場(chǎng)份額，并能在同期對(duì)拼中成功地從對(duì)方那分割市場(chǎng)利潤(rùn)。2惡性競(jìng)爭(zhēng)的解決對(duì)策：差異化戰(zhàn)略是關(guān)鍵產(chǎn)品同質(zhì)化是引起行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的根源所在，因此解決此問(wèn)題的最佳策略就是實(shí)行產(chǎn)品的差異化。它能夠起到避免價(jià)格戰(zhàn)、提高市場(chǎng)集中度、構(gòu)筑市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、提高市場(chǎng)績(jī)效的作用。2.1提高產(chǎn)品的創(chuàng)新度對(duì)于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電影來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化最根本的原因就是電影無(wú)論是題材還是敘事模式等都缺乏創(chuàng)新。無(wú)論是《小時(shí)代4》還是《梔子花