我國動漫產(chǎn)業(yè)品牌延伸影響因素的實證研究.pdf

1、當(dāng)今伴隨著市場經(jīng)濟的縱深發(fā)展,品牌對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得越來越重要。20世紀(jì)80年代以來,國產(chǎn)動漫一直在市場化運作方面裹足不前,中國90％的動漫產(chǎn)業(yè)市場長期被歐美、日、韓等外國動漫產(chǎn)品占據(jù)。正是這種狀況的延續(xù),催生了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機遇。社會對動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍認(rèn)同,產(chǎn)業(yè)化概念逐漸的清晰,政府不斷出臺鼓勵政策,中國動漫產(chǎn)業(yè)市場正在迅速擴大。我們應(yīng)抓住機遇、找準(zhǔn)切入點,全力打造民族動漫形象和品牌,創(chuàng)造全球一流的動漫企業(yè)。
　　

2、 鑒于這些問題,筆者認(rèn)為有必要從方法論的角度出發(fā),在充分了解動漫原型的形象特征的基礎(chǔ)上,探討出更加有創(chuàng)意的方法來指導(dǎo)動漫衍生產(chǎn)品的不斷拓展和延伸,將這些方法對應(yīng)到動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中,在一個更具體的范疇內(nèi)將這種方法付諸于行動。
　　 本文在廣泛收集品牌延伸理論相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,首先從核心品牌因素、消費者因素、企業(yè)內(nèi)部因素、企業(yè)外部因素這四個方面總結(jié)了影響品牌延伸成敗的關(guān)鍵因素。其次,根據(jù)上述四方面因素,本文構(gòu)建了品牌延伸的影響因

3、素模型,在通過調(diào)研、實證研究后,確定該模型是可行的。然后還構(gòu)建了品牌延伸的可行性評價的指標(biāo)體系,運用層次分析法對品牌延伸的可行性進行綜合評價。最后本文通過“藍貓”品牌延伸的案例分析,演示了層次分析法在品牌延伸決策中的應(yīng)用,重點是圍繞該評價體系來如何判斷企業(yè)品牌延伸的成功率。
　　 由于時間、精力等客觀限制,文章的研究存在一定局限性,如本文的研究屬于描述性研究,未能深入挖掘現(xiàn)象背后原因;沒有就外在因素對影響品牌延伸因素進行全面的深