廣告口號的特征與功能

1、廣告口號又叫廣告標(biāo)語或廣告警句。廣告口號一般是由幾個詞組成一句能夠渲染主題的話。廣告口號有助于促進商品、服務(wù)企業(yè)形象信息的廣泛傳播。1廣告口號的特征廣告口號作為一種標(biāo)語或警示的語句帶有以下幾個方面特征：其一，警示性。它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進行的強調(diào)性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質(zhì)性內(nèi)涵。其二，概括強調(diào)件。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結(jié)論概括和對文案中某些主要方面的重點提示，往往是對廣告訴求內(nèi)容的結(jié)論性陳述。

2、如西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。其三，簡練性。廣告口號要簡單明了，不要拗口和繁瑣。多用公眾讀起來上口，記起來容易的短句子，尤其是在口號構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主題，義能夠瑯瑯上口。如，在可口可樂每一個時期的廣告口號上都采用簡短句來形成口號，基本上不用長句子，從而使可口可樂口號讀起來上口，極易與其他飲料口號相區(qū)分。其四，重復(fù)使用性。廣告口號必須要在一定歷史時期里長期使

3、用，在某一企業(yè)或某一品牌的系列產(chǎn)品的廣告文案中，比較持久地重復(fù)使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。因此，它比廣告標(biāo)題、廣告正文要具有較大的穩(wěn)定性，這導(dǎo)致廣告口號的使用壽命較長。如，自從當(dāng)年出自于羅斯?？偨y(tǒng)之口的“滴滴香濃，意猶末盡”一語被麥?zhǔn)瞎疽脼閺V告口號至今50多年時間了，此廣告口號仍然不失其獨特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒有聽到過“滴滴香濃，意猶未盡”一語吧。2廣告口號的功能廣告口號作為廣告文案的

4、功能，又具有自己獨有的其他文案部分不能取代的功能。其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結(jié)廣告文案。廣告口號在廣告和具備畫龍點睛之意。其二，廣告口號有助于塑造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。其三，廣告口號能夠推動企業(yè)文化的發(fā)展。企業(yè)既創(chuàng)造產(chǎn)品又在創(chuàng)造一種文化資產(chǎn)，廣告不僅在傳播文化，其實又在創(chuàng)造文化和為企業(yè)創(chuàng)造一種無形資產(chǎn)。廣告口號又叫廣告標(biāo)語或廣告警句。廣告口號一般是由幾個詞組成一句能夠渲染主題的話。廣告口號有助于促進商品、服務(wù)企業(yè)形象信息的廣泛傳播

5、。1廣告口號的特征廣告口號作為一種標(biāo)語或警示的語句帶有以下幾個方面特征：其一，警示性。它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進行的強調(diào)性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質(zhì)性內(nèi)涵。其二，概括強調(diào)件。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結(jié)論概括和對文案中某些主要方面的重點提示，往往是對廣告訴求內(nèi)容的結(jié)論性陳述。如西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧?！睒s呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。其三，簡練性。廣告

6、口號要簡單明了，不要拗口和繁瑣。多用公眾讀起來上口，記起來容易的短句子，尤其是在口號構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主題，義能夠瑯瑯上口。如，在可口可樂每一個時期的廣告口號上都采用簡短句來形成口號，基本上不用長句子，從而使可口可樂口號讀起來上口，極易與其他飲料口號相區(qū)分。其四，重復(fù)使用性。廣告口號必須要在一定歷史時期里長期使用，在某一企業(yè)或某一品牌的系列產(chǎn)品的廣告文案中，比較持久地重復(fù)使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。因此，它比廣告

7、標(biāo)題、廣告正文要具有較大的穩(wěn)定性，這導(dǎo)致廣告口號的使用壽命較長。如，自從當(dāng)年出自于羅斯?？偨y(tǒng)之口的“滴滴香濃，意猶末盡”一語被麥?zhǔn)瞎疽脼閺V告口號至今50多年時間了，此廣告口號仍然不失其獨特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒有聽到過“滴滴香濃，意猶未盡”一語吧。2廣告口號的功能廣告口號作為廣告文案的功能，又具有自己獨有的其他文案部分不能取代的功能。其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結(jié)廣告文案。廣告口號在廣告和具備畫龍點睛之意。