網(wǎng)頁廣告與特征整合理論之應(yīng)用.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶的增多，網(wǎng)頁廣告也隨之而增多。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的媒體廣告形式也日益引發(fā)廣告商的關(guān)注。盡管AIDA原則(引發(fā)消費(fèi)者注意、興趣、欲望和行動(dòng)的原則)一直被廣泛運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，并被稱為成功廣告的必要遵循原則，“注意”作為消費(fèi)者接觸廣告的第一心理過程卻極少為研究者所重視。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司DoubleClick和交互式廣告管理局(InteractiveAdvertisingBureau)經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)尺寸大的網(wǎng)頁橫幅廣告能引

2、起更多的注意；美國維奇托大學(xué)(WichitaUniversity)的MichelleBayles所作的實(shí)驗(yàn)表明橫幅廣告的活動(dòng)性可增強(qiáng)注意力。但是，學(xué)術(shù)界目前尚無把視覺注意加工理論與這兩項(xiàng)研究相互結(jié)合的嘗試。該文利用美國普林西頓大學(xué)教授AnneTreisman的特征整合理論(theFeatureIntegrationTheory)將上述研究統(tǒng)一為視覺注意對(duì)客體基本特征的初級(jí)加工階段的運(yùn)用。 在此基礎(chǔ)之上，該文提出AnneTreis