綠色營(yíng)銷理論研究.pdf

1、企業(yè)作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，生存和發(fā)展與所處的自然生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。因此，作為新世紀(jì)的主流營(yíng)銷方式，綠色營(yíng)銷是可持續(xù)發(fā)展理論的微觀擴(kuò)展，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。 首先，闡述了綠色營(yíng)銷理論的理論內(nèi)涵和發(fā)展背景。任何學(xué)科的探索研究都是以哲學(xué)為基礎(chǔ)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)乃是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的根本指導(dǎo)思想，尤其市場(chǎng)營(yíng)銷是從消費(fèi)者和企業(yè)解決問(wèn)題的方法和許多社

2、會(huì)科學(xué)中得到啟發(fā)，它根植于商品經(jīng)濟(jì)，隨著市場(chǎng)力量對(duì)比的變化和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷思想能在社會(huì)無(wú)所不在的社會(huì)活動(dòng)體現(xiàn)，營(yíng)銷哲學(xué)不斷地得到充實(shí)和完善，綠色營(yíng)銷使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)步入企業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任為一體的理性化的高級(jí)階段，并在此基礎(chǔ)上闡述了綠色營(yíng)銷產(chǎn)生的動(dòng)因，綠色營(yíng)銷的概念界定，綠色營(yíng)銷的模式以及綠色營(yíng)銷的重要意義和創(chuàng)新作用。 然后，構(gòu)筑了綠色營(yíng)銷促成機(jī)制，包括綠色消費(fèi)促成機(jī)制、企業(yè)內(nèi)部促成機(jī)制；分析了綠色消費(fèi)者行為，闡明了綠色消費(fèi)傳

3、播的意義和途徑，綠色消費(fèi)模式的形成及意義，提出了綠色消費(fèi)是促成企業(yè)綠色營(yíng)銷的主導(dǎo)因素，并在此基礎(chǔ)形成綠色營(yíng)銷系統(tǒng)推進(jìn)模式和動(dòng)力機(jī)制模型，對(duì)促成機(jī)制進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的理論論證和實(shí)證分析。 最后，回顧了企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的障礙因素，對(duì)綠色營(yíng)銷的障礙進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，指明綠色營(yíng)銷的導(dǎo)入是企業(yè)、消費(fèi)者和政府之間博弈的結(jié)果，綠色營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展更是企業(yè)、消費(fèi)者和政府理性選擇和不斷博弈的過(guò)程；運(yùn)用博弈論構(gòu)建了消費(fèi)者之間、企業(yè)間、企業(yè)和消費(fèi)者之間