傳統(tǒng)集群企業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)影響因素研究——基于扎根理論研究方法.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群是通過(guò)專業(yè)化的分工和柔性生產(chǎn)組織方式等產(chǎn)生群體協(xié)同效應(yīng)以顯現(xiàn)整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，集群通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)外諸多集群已經(jīng)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中顯現(xiàn)出其重要的推動(dòng)作用，并日益成為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量和組織形式。隨著價(jià)值鏈分工的日益明確，集群所面臨的市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜和細(xì)化，且同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)烈，我國(guó)一些傳統(tǒng)集群目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展階段，這對(duì)集群，尤其是對(duì)作為集群發(fā)展的主力軍的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大

2、的挑戰(zhàn)。
　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，集群企業(yè)之間以合作營(yíng)銷(xiāo)的形式發(fā)展自身并應(yīng)對(duì)來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)已成為一種必然的趨勢(shì)。企業(yè)間通過(guò)合作營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)資源的共享或互補(bǔ)，對(duì)外產(chǎn)生聚合放大的協(xié)同效應(yīng)，有助于企業(yè)共同面對(duì)外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但目前對(duì)于集群合作營(yíng)銷(xiāo)的研究多集中于概念、形成機(jī)理等角度的研究，且主要偏向于宏觀和中觀層面的研究。而由于企業(yè)是推動(dòng)集群發(fā)展的主體，企業(yè)積極主動(dòng)的合作行為便對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。為了從微觀的企業(yè)角度明確