消費(fèi)者購買決策和支付意愿的邊際變化分析——以南京市居民對貼有“美國最優(yōu)品質(zhì)”水果消費(fèi)為例的驗(yàn)證.pdf

1、近年來，隨著人們收入水平的提高和對食品品質(zhì)要求的提升，人們對高品質(zhì)水果和蔬菜的要求日益增加。隨著關(guān)稅的下調(diào)，進(jìn)口水果在品牌、品質(zhì)及外觀上比國產(chǎn)水果有明顯優(yōu)勢。2006年夏季，在東盟各國實(shí)施“零關(guān)稅水果”政策后，消費(fèi)者有望購買到更加低廉的進(jìn)口水果，并且其購買決策的轉(zhuǎn)變將影響我國果農(nóng)的種植決策。因此，在進(jìn)口水果進(jìn)入我國市場之際，有必要對進(jìn)口水果的消費(fèi)者行為規(guī)律進(jìn)行探求，為我國水果產(chǎn)業(yè)政策的制定有提供參考。
　　 為了預(yù)測消費(fèi)者對新產(chǎn)

2、品的消費(fèi)行為，學(xué)術(shù)界廣泛采用了假想價值評估法（Contingent Valuation Method，CVM）。但是，此種方法表現(xiàn)出以下一些不合理處：（一）出于策略行為的考慮，消費(fèi)者的意愿支付價格與實(shí)際支付價格并不一致；（二）消費(fèi)者在被調(diào)查時所回答的支付意愿只是假想情況下的回答，而真實(shí)購買情況下的支付意愿會隨當(dāng)時的環(huán)境而改變，并且消費(fèi)者在被訪到真實(shí)購買的時間段內(nèi)所受的外部刺激不同時，所作出的改變也不一樣；（三）意愿調(diào)查研究中會忽略購買數(shù)

3、量的估計(jì)，從而無法為該物品的市場份額做出預(yù)測；
　　 本研究以貼有“美國最優(yōu)品質(zhì)”水果的進(jìn)口水果作為研究對象，對上述研究方法缺陷的改進(jìn)。我們通過對南京市1192個消費(fèi)者水果消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，并通過問卷中實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的方法得出部分消費(fèi)者的真實(shí)支付意愿，建立了二元選擇模型分析了消費(fèi)者各類特征和他們的已有水果消費(fèi)量對其購買決策和支付意愿的影響。我們主要得出以下三個主要結(jié)論：（1）消費(fèi)者對這種水果的真實(shí)支付意愿可以獲得；（2）過去，現(xiàn)在