任務(wù)特征與信息認(rèn)知能力對延遲選擇的影響.pdf

1、本研究依據(jù)有限理性理論的觀點(diǎn)，采用決策過程研究方法中信息板技術(shù)的Mouselab程序，以模擬現(xiàn)實(shí)生活中的購房事件為實(shí)驗(yàn)任務(wù)，從決策任務(wù)特征和決策者個(gè)體特征兩個(gè)角度來考察個(gè)體在決策過程中是如何做出延遲選擇的。本研究選取決策任務(wù)特征中的屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量兩個(gè)變量來考察個(gè)體在決策中如何做出延遲選擇，同時(shí)針對以往研究中單獨(dú)從決策任務(wù)特征或者決策者個(gè)體特征的角度考察個(gè)體決策，本研究在考察決策任務(wù)特征的基礎(chǔ)上同時(shí)選取決策者個(gè)體特征中的信息認(rèn)知能力來

2、考察其是否對個(gè)體決策過程中的延遲選擇有影響，以使該研究具有更好的生態(tài)效度。 預(yù)備實(shí)驗(yàn)為正式實(shí)驗(yàn)提供了必要的實(shí)驗(yàn)材料。預(yù)備實(shí)驗(yàn)通過給被試提供經(jīng)北京房地產(chǎn)行業(yè)有限公司對消費(fèi)者的長期跟蹤研究所獲得的影響個(gè)體購買商品房的一些屬性因素，按照屬性權(quán)重的大小以確定幾種重要屬性。 實(shí)驗(yàn)一主要從決策任務(wù)特征的角度來探討屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量對決策中延遲選擇的影響。結(jié)果表明屬性排列和選項(xiàng)數(shù)量兩者在信息搜索速度上沒有顯著的交互作用，在信息搜索深度

3、上交互作用達(dá)到顯著性水平。選項(xiàng)數(shù)量對信息搜索深度的主效應(yīng)達(dá)到顯著性水平，對于屬性非排列差異性來說，當(dāng)選項(xiàng)數(shù)量增加時(shí)，會(huì)降低信息搜索深度，從而減少延遲選擇。 實(shí)驗(yàn)二在決策任務(wù)特征的基礎(chǔ)上又增加決策者個(gè)體特征來探討兩者對決策中延遲選擇的影響。結(jié)果表明，屬性排列和信息認(rèn)知能力在信息搜索速度上交互作用顯著，選項(xiàng)數(shù)量和信息認(rèn)知能力在信息搜索深度上交互作用達(dá)到邊緣顯著性水平，信息認(rèn)知能力對延遲選擇的主效應(yīng)顯著，在高信息認(rèn)知能力的情形下，被試